竞争营销

竞争营销

杨保军, 著

出版社:经济管理出版社

年代:2004

定价:

书籍简介:

本书介绍了竞争营销理论在营销过程中的应用。

内容摘要:

竞争营销是笔者提出的一个新的概念,其阐释了在竞争市场中企业如何积累营销资源、培育营销能力,以竞争的思维和方式思考营销战略、营销战术和营销策略,最终实现营销竞争力提升的过程。理论分析和案例研究是本书的重要特点。 在这本书中您将会看到: 竞争营销分析篇,揭示竞争营销如何产生、企业如何实现营销竞争力的提升、竞争营销战略、竞争营销战术分析、营销执行分析、竞争营销企划分析等内容,可以全面了解竞争营销理念的内涵。 竞争营销策略篇,分析在竞争市场中,企业品牌、市场推广、广告、价格、分销网络等策略的制定和实现过程,可以为企业开展竞争营销活动提供一些思路。 竞争营销执行篇,本篇利用案例分析的方法,揭示一些成功企业的管理执行、战略执行、战术执行、策略执行的运作方式和营销实战,为推进企业竞争营销的执行力提炼一些宝贵经验。 本书力求立意新颖、见解独到、内容翔实,目的是为广大企业界人士、大中专学生、市场营销界同仁提供一种全新的营销思路。如果能够做到这一点,则是本书作者最大的安慰。

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7801629760
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出版地北京出版单位经济管理出版社
版次1版印次1
定价(元)语种简体中文
尺寸装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

竞争营销是经济管理出版社于2004.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场竞争-市场营销学 的书籍。