赢在未来

序一

龙岗是一个美丽的地方(序二)

一成长篇

成长的平台潜力无限的资源基础

一、灵秀的山水

二、蓝色的故乡

三、诗意的栖居

四、休闲的天堂

五、新城遗古韵

回顾与展望发展中的龙岗旅游业

一、奠定基础：旅游经济的发展

二、积聚人气：旅游市场的拓展

三、日趋完善：旅游服务的提升

四、昂首向前：旅游事业的展望

有营才有赢龙岗旅游营销经验解读

一、龙岗旅游VI

二、龙娃献瑞：旅游吉祥物

三、巧借东风：节庆活动大盘点

四、全民动员：万家游龙岗

五、形象塑造：龙岗八景评选

六、主动出击：走出家门巧营销

七、新闻造势：记者写龙岗

八、品牌提升：专家论龙岗

九、主题宣传：名家画龙岗

十、运营公关：老总赞龙岗

十一、韵动华章：美曲唱龙岗

二战略篇

运筹识天时龙岗旅游营销环境

一、大处着眼：宏观市场背景

二、小处着手：微观市场环境

三、战略分析：优势与机遇

决胜巧部署龙岗旅游发展战略

一、高瞻远瞩：指导思想和战略目标

二、谋划方略：旅游发展的六大战略

三、排兵布阵：旅游业空间布局

四、组合法宝：旅游产品的规划

五、未雨绸缪：旅游服务系统部署

六、合纵连横：区域旅游合作战略

实战于前沿龙岗旅游发展新亮点

一、下沙公众滨海旅游度假区

二、桔钓沙滨海休闲运动乐园

三、东涌海滨旅游度假村

四、西涌滨海旅游度假区

五、鹏茜国家矿山公园

六、客家围屋旅游地

三促进篇

高手指点专家把脉龙岗旅游

树立滨海旅游品牌

创新休闲度假产品

选择滨海开发模式

走旅游城市化道路

用特色去招徕游客

建设滞留性旅游地

组合优势整合营销

整合优势龙岗旅游产品策略

一、旅游产品：量身定做

二、促销方略：不断创新

三、实施营销：分期推进

四大运篇

昨日回望历届世界大学生运动会回顾

一、大运起源：探索世界大学生运动会奥秘

二、大运盛况：重温历届大运会经典

思路定出路聚焦大运旅游

一、“大运旅游”龙岗旅游新的起点

二、奏响“大运旅游”乐章

三、酒店业借势壮大

雄心孕希望大运点燃未来的火炬

一、启动引擎：开发特色旅游产品

二、打造形象：包装大运体育旅游

三、全民动员：号召市民广泛参与

四、收获希望：推动大运旅游新发展

百姓话大运对大运的另一种解读

一、看未来：为“大芬”骄傲，为“大运”自豪

二、看大运：大运中心给未来增添了一份期待

五附录

附录1：龙岗区旅游局局长史大鹏

谈龙岗旅游的高端定位和跨越式发展

附录2：山海龙岗旅游文化季15项

活动尽显山海龙岗迷人魅力

　　本书是研究龙岗旅游目的地营销的著作，全书分为四个部分：一是成长篇，总结历史和现状，分析成功经验，发现营销机会；二是战略篇，从宏观层面选择营销战略；三是促进篇，从操作层面提出营销策略；四是大运篇，以“大运”实例策划营销方案。本书以城市旅游营销理论为指导，但在写作上又不局限于谈理论，而是针对龙岗的实际，以应用型的内容展示旅游营销理论，以操作性的策略服务龙岗旅游业。本书力图呈现理论的可信性、结构的合理性、形式的活泼性、文字的生动性等特色，用理论结合实际的内容使读者得到启发和借鉴。本书可供城市旅游营销管理者以及旅游营销专业人员阅读参考。