企业品牌运营模式研究

上篇　企业本质与品牌运营　1 导论 1.1 问题的提出　 1.1.1 品牌运营是企业发展环境的客观要求 　1.1.2 品牌运营是企业竞争的主观追求 　 1.1.3 品牌及品牌运营日益成为现实关注的热点问题 1.2 国内外品牌运营研究现状的综述　 1.2.1 中国品牌研究的状况 　 1.2.2 国内品牌研究的状况 1.3　本书研究的意义　 1.3.1　理论意义 　 1.3.2 实践意义 1.4　本书的思路与框架　 1.4.1 本书的思路　 1.4.2 本书的主要内容与框架

上篇　企业本质与品牌运营　1 导论 1.1 问题的提出　 1.1.1 品牌运营是企业发展环境的客观要求 　1.1.2 品牌运营是企业竞争的主观追求 　 1.1.3 品牌及品牌运营日益成为现实关注的热点问题 1.2 国内外品牌运营研究现状的综述　 1.2.1 中国品牌研究的状况 　 1.2.2 国内品牌研究的状况 1.3　本书研究的意义　 1.3.1　理论意义 　 1.3.2 实践意义 1.4　本书的思路与框架　 1.4.1 本书的思路　 1.4.2 本书的主要内容与框架　 1.4.3 本书的研究方法　2　企业本质与品牌运营 2.1　企业本质理论综述　 2.1.1 企业本质理论的胚胎——古典企业理论　 2.1.2 企业本质理论的雏形——新古典企业理论　 2.1.3 企业双重本质属性研究——现代企业理论　 2.1.4 企业双重本质属性研究的融合——利益相关者理论　 2.1.5 企业本质理论评述与结论　 2.1.6　企业本质研究的结论　　2.2 企业本质与品牌运营的关系 　2.2.1 企业本质决定了企业品牌运营的必要性　 2.2.2 企业本质决定了企业品牌运营的规律　3　基于企业本质的品牌运营理论 3.1 品牌的含义与性质 　 3.1.1 品牌定义　 3.1.2 品牌理论研究过程　 3.1.3 品牌的概念模型 3.2　品牌价值的含义与模型 　3.2.1 品牌价值中的使用价值和价值 　3.2.2 品牌价值中的品牌资产价值和品牌权益价值 　3.2.3 品牌价值的概念模型 3.3 品牌运营的内涵与特点 　3.3.1 品牌运营的内涵 　3.3.2 品牌运营的特点 　3.3.3 品牌运营的模型 3.4　品牌竞争力　 3.4.1 品牌竞争力理论综述　 3.4.2 品牌竞争力的组成　 3.4.3 品牌竞争力影响因素分析中篇　企业品牌运营模式探讨　4　企业品牌运营的影响因素 4.1 社会环境因素对企业品牌运营的影响 　 4.1.1 经济环境……附录1附录2附录3附录4参考文献后记

该书从消费者和生产者两个不同的角度，分别对品牌、品牌价值、品牌运营、企业品牌运营模式、品牌竞争力等核心概念进行了重新界定；对立足于消费者的企业品牌运营A模式和B模式的专题研究提出了品牌联合运营、品牌特许经营、品牌虚拟经营等运营方式，以及企业品牌运营绩效评价体系和两种模式牌运营的绩效测评问题、企业品牌运营的品牌竞争力综合评价问题。