声音品牌化

序言

前言

第一部分 什么是声音品牌化

第一章 时机来临

第二章 广告诗的发展历程

第三章 电影给我们的启示

第四章 声音是什么

第五章 声音的科学性

第六章 声音的三种元素

第二部分 品牌的特征

第七章 历史观点

第八章 品牌和它的符号

第九章 麦当劳品牌

第十章 品牌的本质是信念

第十一章 把信念转换成品牌

第十二章 信念的产生——曾被讲述的最好的故事

第十三章 信念能成为品牌

第十四章 品牌的定义

第十五章 品牌化

第三部分 我们是如何做的

第十六章 声音品牌的动力

第十七章 品牌概要

第十八章 创造性的学习

第十九章 品牌情绪板

第二十章 品牌特性

第二十一章 声音语言

第二十二章 声音指导方针

第二十三章 声音标识语

第二十四章 技术因素

第二十五章 品牌体验

附录：对话

术语表

“声音品牌化”已伴我们度过100多年。并发展到了大西洋彼岸。本书通过世界上的伟大品牌展现了从In My Merry Oldsmobile Intel Inside的声音发展历程，并陈述了迪斯尼、可乐可乐、英国航空和很多其他品牌如何充分利用我们对声音、环境尤其是音乐的表现特性的喜爱。
　　通过回顾好莱坞、宗教和广告中的音乐发展历程，《声音品牌化》融入了理解这个主题的最重要的经验。这样，就为任何想要在晶牌创建中利用音乐的情感力量的人带来了神奇的新资源。它将为那些想要知道音乐的巧妙运用如何影响他们对品牌的理解和使用的人打开双耳，同时它将永远改变你聆听世界的方式。

本书为一本神奇并有趣的书，开启了声音灵魂的世界。这本及时之作，将博学与趣味融为一体。填补了我们在品牌化心理学理解上的空白。这本颇有研究价值的著作视野开阔。是所有对消费心理学感兴趣的读者的必读之选。本书通过世界上的伟大品牌展现了从In My Merry Oldsmobile Intel Inside的声音发展历程，并陈述了迪斯尼、可乐可乐、英国航空和很多其他品牌如何充分利用我们对声音、环境尤其是音乐的表现特性的喜爱。