华南虎网事

引子

第一章传说

第二章孕虎

第三章诞虎

第四章风乍起

第五章傅德志的标杆

第六章周正龙的底牌

第七章对掐

第八章网事

第九章娱乐

第十章精神裸奔

第十一章传媒的战争

第十二章厅长同志

第十三章网易的算盘

第十四章独角戏

第十五章闹剧

第十六章选择

第十七章灾难和窥私

第十八章转机

第十九章周老虎的效应

第二十章继续操练

第二十一章汶川挺住

第二十二章再战

第二十三章谜底之下

第二十四章无奈的司法

尾声

附录华南虎风波新闻编目

后记

后记

总是有人不断地问我，为什么长时间关注华南虎风波？我的回答因为纸老虎在那儿。

后来有人问我，为什么写这本书？因为我也想知道纸老虎威猛地站了8个多月不倒，争议一年不停，为什么？

2007年11月，受命介入华南虎事件的采访，当时，打虎、挺虎双方正在对掐。我觉得，是该做点什么。但我并没有立即想到要为这只纸老虎写下一本书。因为写书和出书，是一个庞大的工程。

年画出来后，陕两林业厅发表强硬声明挺虎，舆论无不震惊。我很想知道，一只拙劣的纸老虎为何能如此威猛地站立着。于是想到该作一些简单的资料分析，试图寻找到支撑纸老虎站立的支架。

2007年12月，在年画出来一个月之后，这只纸老虎依然是死而不僵，无数打虎网民用在论坛里按时“打卡”的方式，坚决地保持着对纸老虎的不妥协立场，老虎风波陷入了僵持阶段，并看不到结束的时候。我感觉到这个事件可能持续很长的时间，足可以让我从容地收集和整理资料，那时的想法是，可以在博客上对这个事件进行完整的记录。

在前方等待老虎死亡的时候，更多的时候是无奈，既不能继续突破，放弃又于心不甘。老虎风波越来越向娱乐化方向发展。下雨天打孩子，闲着也是闲着，那就写一本书吧。用网友的话说，记录下若干人最精彩或最离奇的表演。

真正开始写这本书的时候，我立即感觉到了巨大的压力。网友们用自己的方式，不断地对老虎风波进行精彩解读，这种解读所具有的智慧和对社会的深刻认识，让我战战兢兢，甚至几度停笔。

在资料准备和补充采访全面铺开后，2008年6月，周正龙倒下了。陕西方面再次以强硬的方式，宣布了纸老虎的死亡。但到这时，失去耐心的网民们已经对这样的权威信息，再次失去了信任。在随后进行的一系列善后工作中，相应的职能部门再次表现出了对舆论危机公关的不专业，让一个仅威的司法结论，再次遭遇了最严重的质疑。阴谋论自始至终伴随着整个老虎风波。昕有被涉及的职能部门面对舆论时的不明不白和羞羞答答，成了一个拙劣的骗子最得力的帮凶，并让阴谋论的想象空间无限膨胀。无论是深陷“老虎门”的职能部门还是若干鼓吹阴谋论的媒体和“名人”，都不能不让我们产生某种担忧。因此，我从记者的角度进行观察，更愿意将此事看成是一个失败的舆论危机公关典型案例，而非一个深刻的学术式的解读。

我希望行政体系能从本书中得到的信息是，媒体公关是一种专业技能，而非常规的灭火。我也希望同行从此书中得到的信息是，发散式思维和面对自己缺陷的勇气，是避免若干问题报道的另一种储备。

在采访华南虎风波中，从2007年11月至2008年12月，我先后10多次飞赴陕西，在陕西停留累计达3个月以上，在寒冬中两次深入秦岭腹地，这也是本书得以完成最关键的因素。这首先要感谢我供职的《成都商报》15年建立起来的新闻价值评判体系和为追逐新闻不计代价的传统。没有报社雄厚的专业储备和采访资金支持，我个人无力完成采访和写作。

写作是痛苦的，面对网络上浩如烟海的资料，个人的时间和精力都显得异常无助。因此，我的学生唐筱、朋友宁成在资料整理和收集上给予了我巨大的帮助。在此表示感谢。

龙灿

2009年2月20日于成都

　　你想知道华南虎事件的始末吗？你想掌握深度新闻调杏一的技巧吗？你想知道网络互动的无穷力量吗？你想剖析媒体公关的成功路径吗？　　由《成都商报》资深记者龙灿编写，南方日报出版社出版，真实纪录华南虎事件始末一书《华南虎网事》，在“虎来了”的一年多的时间里，用自己最卑微的声音，让谎言现出了原形。　　　　在“虎来了”的一年多的时间里，　　我们用自己最卑微的声音，让谎言现出了原形。　　在互联网时代，所有的愚蠢和欺骗，成本都会变得异常高昂。　　老虎事件简单地说就是一次极端的职能部门透支信用的事件，随着事态的发展，华南虎事件也开创了草根话语利用网络影响新闻事件进程的先例，这个持续了一年多的特殊而极端的案例，必将在中国的新闻史上留下浓重的一笔，是新闻从业人员从业训练的最佳案例，还是中国行政体系研究媒体危机公关的最佳案例。它所具有的特殊的社会特征，正在成为我们思考研究的问题。