30分钟教会你软文营销

第1章　告别“菜鸟”：软文基础写作必知

1.1 软文就是写文章——绝对不是 .2

1.1.1 软文PK文章，从概念开始 2

1.1.2 软文PK文章，从要素结束 5

1.2 软文就是要玩新鲜 .9

1.2.1 软文需要“痛点” 9

1.2.2 软文需要场景 11

1.3 标题应该这样写 .12

1.3.1 一本正经式标题 12

1.3.2 疑团式标题 13

1.3.3 直接式标题 14

1.3.4 比对式标题 15

1.3.5 分享式标题 16

第2章　告别平庸：软文技巧怎能不会

2.1 标题也是讲究设计的 18

2.1.1 符号标题 18

2.1.2 借力借势 23

2.1.3 利用悬念 24

2.1.4 亮眼词汇 25

2.1.5 利用文化特点 26

2.1.6 利用修辞手法 27

2.1.7 选择、变化、对比 28

2.2 软文写作的10个注意事项 30

2.2.1 先定标题，再写正文 30

2.2.2 多用肯定，少用含糊 31

2.2.3 3行一段，不拢长 31

2.2.4 条理清晰，少说废话 31

2.2.5 准确运用“的、地、得” 32

2.2.6 专业术语，勤加注解 32

2.2.7 拒绝流水账，一个亮点 33

2.2.8 固定结构，导语提炼 33

2.2.9 标点符号，要选对 34

2.2.10 数字要准，上下一致 34

第3章　医疗类软文

3.1 从标题入手 36

3.1.1 专业式标题 36

3.1.2 视觉式标题 36

3.1.3 提醒式标题 37

3.1.4 前缀式标题 39

3.1.5 情感式标题 40

3.1.6 流行式标题 41

3.1.7 问题式标题 42

3.2 拿技巧填充 43

3.2.1 内容通俗之小小说 43

3.2.2 标题新颖之关键词优化 44

3.2.3 软文策略之五步走 45

3.2.4 读者体验之温馨提示 48

3.2.5 峰回路转之认证 48

3.2.6 对症下药之全面肯定 48

3.3 医疗类软文写作案例 48

3.3.1 【案例】不伤身，碎石取石轻松完成 49

3.3.2 【案例】老年痴呆日：是谁动了你脑中的“橡皮擦” 51

3.3.3 【案例】从草莓到西红柿只需要Duang的一下 54

3.3.4 【案例】谁来“拯救”缺失的牙齿 55

3.3.5 【案例】乙肝生活：5禁忌9注意 57

3.3.6 【案例】灰指甲广告忽悠了多少人 60

3.3.7 【案例】数十年“云山雾里”，如今重见天日 62

3.3.8 【案例】一位老兵的抗癌故事 65

第4章　房地产类软文

4.1 布局得把关 70

4.1.1 疑团式布局 70

4.1.2 总分总式布局 72

4.1.3 镜头剪接式布局 73

4.1.4 平行式布局 75

4.1.5 分段式布局 76

4.1.6 层进式布局 78

4.2 写作技巧 79

4.2.1 树立品牌形象 79

4.2.2 深化产品卖点 81

4.2.3 强势促进销售 82

4.3 房地产类软文写作案例 82

4.3.1 【案例】江宁房价将破2万元？不如去看看善水湾 82

4.3.2 【案例】舌尖上的开发商，抓住业主的心 84

4.3.3 【案例】哈佛、牛津学子本周六聚首碧桂园凤凰城 87

4.3.4 【案例】毕业季撞上购房季，等于左手毕业证右手房产证 89

4.3.5 【案例】广济?上上城商铺寒冬热销 92

4.3.6 【案例】在空中，与自然拥抱——聪颖的东郡SALES帮我找回了自己 93

4.3.7 【案例】在朗诗，告别黄梅酷暑天 96

4.3.8 【案例】坐拥一湖诗意 98

第5章　服装类软文

5.1 关键词布局得深入 .102

5.1.1 散布铺设法 102

5.1.2 字数划分法 103

5.1.3 含蓄躺枪法 103

5.1.4 分享经验法 104

5.1.5 借势热点法 105

5.1.6 日常记录法 105

5.2 写作技巧 105

5.2.1 创业故事屡试不爽 105

5.2.2 话题营销无可睥睨 106

5.2.3 图文并茂常用不倒 108

5.3 服装类软文写作案例 110

5.3.1 【案例】遇上韩旖，邂逅爱情 110

5.3.2 【案例】真正的创意服饰 112

5.3.3 【案例】寻觅一个回眸，也许为衣倾情 115

5.3.4 【案例】邱光和：从辍学到服装帝国缔造者，身家360亿元 117

5.3.5 【案例】童装电商运营找准定位才重要 119

5.3.6 【案例】维多利亚的秘密，你知道多少 121

5.3.7 【案例】SEE，展示男士的稳重和大方 123

5.3.8 【案例】从绅士衣柜中走出的Agnona女性 125

第6章　美容类软文

6.1 开头就是这样子 .128

6.1.1 直奔主题 128

6.1.2 叙述故事 128

6.1.3 夸张讲述 129

6.1.4 借势名言 129

6.1.5 引入情境 130

6.1.6 直叙式 131

6.2 写作技巧 131

6.2.1 引起共鸣才是好 131

6.2.2 效果图一定要有 133

6.2.3 知识传播不可少 134

6.3 美容类软文写作案例 134

6.3.1 【案例】教你怎样拥有美丽的眼睫毛 134

6.3.2 【案例】同学都说你看上去最年轻 136

6.3.3 【案例】成功瘦身=身价提高 137

6.3.4 【案例】减肥成功，顾客争着为“她”代言 140

6.3.5 【案例】睡不好，就变老 142

6.3.6 【案例】爱她，就让她变回最美的自己 145

6.3.7 【案例】理疗美眼最低价，今日最后一波 146

6.3.8 【案例】脂肪粒不可怕，5招让你重现光滑美肌 148

第7章　食品类软文

7.1 结尾非这样做不可 .154

7.1.1 放送知识式 154

7.1.2 名言警句式 154

7.1.3 首尾挂钩式 155

7.1.4 祝福祝愿式 156

7.1.5 顺其自然式 156

7.1.6 留取悬念式 156

7.1.7 温情系列式 157

7.1.8 画龙点睛式 157

7.2 写作技巧 157

7.2.1 事件营销是重要的一环 158

7.2.2 拆分产品信赖感才俱佳 159

7.2.3 要有“色”才能有想法 160

7.3 食品类软文写作案例 161

7.3.1 【案例】宝宝为什么不爱吃饭 161

7.3.2 【案例】今年过节送什么 163

7.3.3 【案例】肯德基携手百度开启“甜蜜中国”长假玩转O2O创新体验 166

7.3.4 【案例】也许人生本该如此美好 168

7.3.5 【案例】穿越千年的夏塘烧饼 171

7.3.6 【案例】华夏酒业董家立：要在无序竞争中找出路 173

7.3.7 【案例】黑枸杞竟然可以预防癌症 174

7.3.8 【案例】夏天，怎么喝葡萄酒才最爽 176

第8章 数码类软文

8.1 关键点是必须准备的 182

8.1.1 增强软文说服力 182

8.1.2 增强软文感染力 183

8.1.3 增强软文传播性 184

8.2 写作技巧 184

8.2.1 卖点必须有 184

8.2.2 对比有出路 186

8.2.3 评测不可少 186

8.3 数码类软文写作案例 186

8.3.1 【案例】神马“苹果”“鸭梨”都是浮云，来看看我的神机 186

8.3.2 【案例】把宝贝们拍得萌萌哒 与孩子们的趣味摄影 189

8.3.3 【案例】WatchOS 2评测：可多场景使用 191

8.3.4 【案例】HTC推出M9粉色限量版与玫瑰金没关系 196

8.3.5 【案例】iPhone 6S被格斗大神飞踢后又直接掰弯 198

8.3.6 【案例】Win10还得等 Lumia 950不是Win10正式版 199

8.3.7 【案例】总是那么让人期待，历代iPhone的惊艳之处 201

8.3.8 【案例】黑莓或明年第二季度推出Passport 2 204

第9章 旅游类软文

9.1 需要有的效果.208

9.1.1 以消费者为核心 208

9.1.2 针对精准受众 208

9.1.3 需要特点描写 208

9.1.4 明确读者的口味 209

9.2 写作技巧 210

9.2.1 标题新颖有意境 210

9.2.2 主题以心得为主 211

9.2.3 内容以攻略为主 211

9.3 旅游类软文写作案例 211

9.3.1 【案例】自驾游的快乐与不快乐 211

9.3.2 【案例】新增小长假，旅游又火了：白领拼假后还可出境游 214

9.3.3 【案例】丽江最有纳西文化气质的驿站 216

9.3.4 【案例】“五一”小长假，一站玩转苏州乐园 217

9.3.5 【案例】白象湾春游内容丰富多彩 220

9.3.6 【案例】香格里拉旅游攻略 221

9.3.7 【案例】你知道涪陵，你又不知道 223

9.3.8 【案例】查济古镇，画中烟雨 227

第10章 汽车类软文

10.1 需要有的方法.232

10.1.1 字数需要合理分配 232

10.1.2 根据类型进行分段 233

10.1.3 关键词出现的频率 233

10.1.4 配图不可缺少 234

10.2 写作技巧 235

10.2.1 活动才是硬道理 235

10.2.2 凸显汽车的价值 235

10.3 汽车类软文写作案例 235

10.3.1 【案例】解读东风悦达起亚K5 236

10.3.2 【案例】“T”动精彩，2014款S6提车作业 238

10.3.3 【案例】全新凯美瑞苏州试驾团购会圆满成功 241

10.3.4　 【案例】2016年引入2款新能源车，福特发展计划发布 243

10.3.5 【案例】80后的年终奖，奋斗路上的好伙伴 246

10.3.6 【案例】双电机入门四驱，测试特斯拉MODEL S 70D.248

10.3.7 【案例】一个消费者的年底购车“经” 251

10.3.8 【案例】赢在起跑线奔跑吧兄弟奔跑吧凌渡 252

第11章 教育类软文

11.1 必须要会的法则 .256

11.1.1 成功法则 256

11.1.2 专家法则 257

11.1.3 自赞法则 257

11.2 写作技巧 258

11.2.1 以“利”诱人 258

11.2.2 以“情”动人 259

11.2.3 以“学”引人 259

11.3 教育类软文写作案例 260

11.3.1　 【案例】IT职场新规则：“一技在身”胜过“虚高学历” 260

11.3.2 【案例】大学第一课——那些你的前辈至今还在纠结不清的人生内容 262

11.3.3 【案例】读书郎不挤独木桥，学技能也圆成材梦 265

11.3.4 【案例】屠呦呦母校效实中学走红，多年坚持不补课 .266

11.3.5 【案例】天空中的雪花 269

11.3.6 【案例】广东商学院学生创业年赚百万 271

11.3.7 【案例】北京画室成功案例在新梦想 273

11.3.8 【案例】学霸姐遇到“心机婊”，谁笑到最后？真相结局让人笑不出来 275

第12章 游戏类软文

12.1 必须要会的类型 .280

12.1.1 攻略类型 280

12.1.2 曝光类型 281

12.1.3 评测类型 282

12.2 写作技巧 283

12.2.1 借势明星 283

12.2.2 节日活动 284

12.3 游戏软文写作案例 .284

12.3.1 【案例】九尾妖狐阿狸，对各中单英雄对线心得 284

12.3.2 【案例】甜蜜惊喜，《恋舞OL》开启双节感恩回馈活动 287

12.3.3 【案例】《六龙争霸3D》评测，见证传说的诞生 289

12.3.4 【案例】唤起爱情回忆，男生制作专属游戏求婚成功 293

12.3.5 【案例】死亡岛2开发者倾心打造：《猛犸象：岩洞壁画》 295

12.3.6 【案例】Angelababy来了！10月14日《大战神》直播开始 297

12.3.7 【案例】不服来战！《星座萌萌哒2》完美高分攻略 299

12.3.8 【案例】虚幻4引擎第一人称竞技：《Heroes Genesis》曝光 302

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