中国消费者购买行为的文化价值观动因研究

序

前言

第1章文化价值观与中国传统文化价值观

1.1文化与文化价值观

1.2儒家文化价值观

1.3道家文化价值观

1.4佛家文化价值观

第2章三种购买行为模式

2.1象征性购买行为模式

2.2绿色购买行为模式

2.3实用性购买行为模式

第3章中国消费者购买行为特征分析

3.1中国消费者购买行为演进特征分析

3.2我国消费者行为特征分析以手机市场为例

第4章理论研究框架

4.1理论框架与理论假设

4.2比较中西方价值观量表对我国消费者购买行为的诠释力

4.3与三个典型购买模式相关的探索性理论假设

第5章研究测度与试验准备

5.1度量量表创建

5.2购买行为度量和产品选择

5.3量表提纯

5.4度量的有效性评估

第6章方法论与数据分析结果

6.1总假设和总命题的假设检验

6.2中西文化价值观分别对三种典型的手机购买模式之诠释力的假设检验

6.3结论综述

第7章学术贡献、局限与展望

7.1主要结论

7.2学术贡献

7.3研究的局限性和进一步研究的设想

参考文献

附录A诸文化价值观量表在部分人口统计变量下的差异性分析

A1性别

A2年龄

A3地域

附录B部分统计分析数据

B1CVALUES确认性因子分析

B2TVALUES确认性因子分析

B3BVALUES确认性因子分析

B4HVALUES确认性因子分析

B5SVALUES确认性因子分析

B6结构方程模型CVALUES／BUYING

B7结构方程模型TVALUES／BUYING

B8结构方程模型BVALUES／BUYING

B9结构方程模型HVALUES／BUYING

B10结构方程模型SVALUES／BUYING

致谢

　　从文化价值观的角度揭示消费者购买行为的规律性特征，是消费者行为学领域一项重要的前沿性理论研究课题。本书采用规范的社会科学研究方法论，创建中国消费者文化价值观量表，并基于北京、上海和广州等地的抽样调查原始数据，揭示文化价值观与消费者购买行为之间的因果关系的规律性。此外，本书对象征性购买行为、绿色购买行为和实用性购买行为也进行了深入的研究和阐述。　　从文化价值观的角度认识消费者购买行为是一项重要的、深层次的理论研究课题。本书以认识和研究消费者购买行为为出发点，深入分析儒家、道家、佛家传统文化价值观的特征，尝试创建与之相关的价值观度量量表，并构建反映中国消费者购买行为的传统文化价值观动因的因果关系模型。研究结果显示，儒家、道家、佛家三大传统文化价值观显著而又各有侧重地影响中国消费者的购买行为。本研究成果为从消费者购买决策行为之根源因素之一，即文化价值观角度，认识消费者购买行为的特征和规律，提供了重要的理论依据和新的视角。　　本书可供高等院校经济管理类专业的硕士和博士研究生使用，也可供社会科学领域的专家和学者，政府部门、工商企事业单位以及广大关注中国消费者购买行为研究的人士参考。【作者简介】　　张梦霞．1962年出生，首都经济贸易大学工商管理学院副教授，法国管理学博士，硕士研究生导师，法国CERAGUMRCNRS5820研究中心研究员，美国营销科学会(AMS)会员。曾就读于北京师范大学数学系，获理学学士学位；就读于对外经济贸易大学中法国际商学院，获法国普瓦捷大学工商管理学院DESSCAAE(高级工商管理硕士)学位；就读于法国格勒诺贝尔第二大学，获管理学计量营销学硕士学位(博士预科)和管理学博士学位。在国际权威学术杂志和国内权威、核心学术杂志发表多篇学术论文，主要研究方向为消费者行为学和计量市场营销学。曾在法国家乐福、阿尔斯通、西诺迪斯等公司兼职。