品牌延伸绩效模型实证研究

第一章 导论 第一节　研究背景 第二节　研究问题及研究方法 第三节 研究框架、潜在贡献及相关概念第二章 品牌延伸研究文献综述　第一节 品牌延伸分类研究　第二节　延伸关联性研究　第三节　延伸产品消费者评价研究　第四节 品牌延伸反馈效应研究第三章 品牌延伸绩效模型　第一节　延伸绩效评价指标及其综述　第二节　延伸绩效及影响变量的三项具体研究　第三节 延伸绩效影响变量的选择　第四节 品牌延伸绩效的研究模型第四章　实证研究设计

第一章 导论 第一节　研究背景 第二节　研究问题及研究方法 第三节 研究框架、潜在贡献及相关概念第二章 品牌延伸研究文献综述　第一节 品牌延伸分类研究　第二节　延伸关联性研究　第三节　延伸产品消费者评价研究　第四节 品牌延伸反馈效应研究第三章 品牌延伸绩效模型　第一节　延伸绩效评价指标及其综述　第二节　延伸绩效及影响变量的三项具体研究　第三节 延伸绩效影响变量的选择　第四节 品牌延伸绩效的研究模型第四章　实证研究设计　第一节　研究目的、研究问题及相关假设　第二节　消费者调查设计　第三节　分析工具与方法第五章　分析与发现 第一节描述性分析 第二节 自变量和因变量相关性的检验 第三节 不同国别及不同性别消费者认知差异的比较 第四节 不同职业、年龄及教育程度消费者认知差异的比较 第五节 预测变量重要性的分析第六章　结论及讨论　第一节　研究目的及研究问题的回顾　第二节　研究结论及讨论　第三节　管理借鉴及进一步研究领域参考文献附录

本书以品牌延伸绩效的本土化和跨文化研究为中心，提出了延伸绩效的评价指标及其重要影响变量，构建了品牌延伸绩效评价模型，并分别以中国消费者和西方消费者为研究对象，主要运用了皮尔森相关系数检验、两独立样本非参数检验、多个独立样本的K—W检验、判别分析等数学分析方法，考察了模型中各变量在不同文化背景下的影响。