出版社：中国科学技术大学出版社
年代：2013
定价：30.0
本书由安徽经管学院朱华锋教授编著，主要讲述了营销策划的基础知识、主要技能及实施步骤等。适合作为高等学校营销策划专业教材，亦可供相关从业人员参考阅读。此次修订主要结合市场营销实际的变化，更新了市场调研、网络分销与电子商务、营销传播与消费者互动方法等。同时，对第2版中的相关内容做了提炼及删改。总体上使本书保持内容的鲜活性，更具实际操作性，从而提高教学效果，增强学生的实际动手能力。
第3版前言
第2版前言
前言
第一章 营销策划导论
第一节 营销策划概念
第二节 营销策划思维
第三节 营销策划谋略
第四节 营销策划误区防范
第五节 营销策划方案编写
第二章 市场调研策划
第一节 市场调研策划与执行流程
第二节 营销环境调研策划
第三节 市场需求调研策划
第四节 市场竞争调研策划
第五节 营销策略调研策划
第六节 营销绩效调研策划
第三章 市场定位策划
第一节 市场定位策划概述
第二节 企业定位策划
第三节 品牌定位策划
第四节 产品定位策划
第五节 企业形象策划
第四章 品牌策划
第一节 品牌建设策划
第二节 品牌命名策划
第三节 品牌延伸策划
第四节 品牌拯救策划
第五章 产品策划
第一节 产品策划原理
第二节 产品规划
第三节 新产品上市策划
第四节 疲软产品提升策划
第六章 价格策划
第一节 价格策划原理
第二节 终端价格策划
第三节 价格结构策划
第四节 价格体系策划
第五节 价格调整策划
第七章 分销渠道策划
第一节 分销渠道策划原理
第二节 分销布局策划
第三节 分销模式策划
第四节 通路招商策划
第八章 广告传播策划
第一节 广告传播策划原理
第二节 广告诉求主题策划
第三节 广告创意策划
第四节 广告媒体策划
第九章 公关传播策划
第一节 公关传播策划原理
第二节 新闻公关策划
第三节 赞助公关策划
第四节 危机公关策划
第十章 促销活动策划
第一节 促销活动策划原理
第二节 买赠促销策划
第三节 特价促销策划
第四节 节假日促销策划
第五节 服务促销策划
实战案例索引
《普通高等学校省级特色专业教材：营销策划理论与实践（第3版）》以企业营销策划核心任务与方法为基础，以营销策划岗位核心任职能力要求为依据，创建出营销策划课程独立、完整的方法体系，主要论述了营销策划思维与谋略、市场调研、市场定位、品牌与产品、价格与分销、广告传播、公关传播和促销活动策划。
此次修订根据“新消费世代”、新流通渠道和新传播媒体等新市场环境因素，更新了营销策划思维、方法与手段，具有接轨营销实践的动态前沿性和实战运用的可操作性。
《普通高等学校省级特色专业教材：营销策划理论与实践（第3版）》适合作为高校营销专业教材、企业营销培训教材。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 营销策划理论与实践站内查询相似图书 | ||
| 9787312031731 如需购买下载《营销策划理论与实践》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 合肥 | 出版单位 | 中国科学技术大学出版社 |
| 版次 | 3版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 30.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 23 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
营销策划理论与实践是中国科学技术大学出版社于2013.1出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 营销策划－高等学校－教材 的书籍。