现代传媒集团成长理论与策略

现代传媒集团成长理论与策略

朱春阳, 著

出版社:上海人民出版社

年代:2008

定价:32.0

书籍简介:

本书研究两个基本问题:是什么制约了中国传媒集团的快速成长能力?如何使得以集团形式成长起来的传媒寿命变得尽可能更长一些?

书籍目录:

序张骏德

第一章传媒集团:站在组织与市场边界上的考察

第一节传媒集团成长研究的理论基础

一、集团成长研究的兴起与发展

二、传媒集团发展与传媒集团成长研究的进展

第二节规模与创新旗手:传媒集团成长的两个关键词

一、传媒集团规模:站在市场与组织边界上的考察

二、传媒企业家:创新旗手伴随传媒集团成长

第三节政府规制:对传媒集团成长的效率与公共利益的均衡

一、传媒规制的背景与演变

二、传媒集团规制的国际经验

三、我国传媒集团面临的规制特点与问题

第四节传媒集团收入结构:扩展与均衡

一、传媒产品层次的收入结构分析

二、传媒集团层面的收入结构分析

第五节传媒集团中广播电视节目供给机制的选择与演变

第六节报业集团:面对年新政下的报刊发行市场整合

一、报刊发行秩序的特征问题

二、发行的核心价值如何实现

案例:从主流政治报道的差异化来看报业集团中传统晚报的价值结构分化

第二章传媒集团成长的基本方式

第一节传媒集团成长的基本问题

一、传媒集团成长的基本问题

二、竞争优势的获取与持续:传媒集团成长的核心使命

第二节创造不同:以竞争为主导的传媒集团成长基本模式

一、成本领先模式

二、差异化模式

三、目标集聚模式

第三节战略联盟:以合作为主导的传媒集团成长方式

一、传媒集团战略联盟的利益分析

二、传媒集团战略联盟风险分析

三、战略联盟组建方式

四、传媒集团在不同成长阶段的战略联盟方式选择

第四节扩张图存:以规模为主导的传媒集团成长基本模式

一、密集型成长战略

二、多元化成长战略

三、一体化成长战略

第五节空间路径与时间机遇:传媒集团成长的效率优化

一、传媒集团成长的效率风险分析

二、基于核心能力的传媒集团成长路径优化

三、传媒集团成长的空问布局与机遇选择

第六节省级卫视“真人秀”:省级广电集团的资源积聚与市场扩张尝试

案例:彭博新闻社的精细化成长(19812007年)

第三章面向国际市场:产业集群视野下的传媒集团创新成长路径

第一节我国传媒集团化:面向国际市场的困惑

第二节传媒产业的国际贸易与文化折扣

一、传媒产业的国际贸易竞争优势:现实格局与理论阐释

二、传媒产业国际贸易中的文化折扣问题

第三节产业集群:传媒集团国际化成长的创新道路

一、何为产业集群

二、传媒产业集群的空间结构形态

三、产业集群何以能够成就传媒集团国际竞争力的提升

第四节权益分割的平衡技巧:中国电视节目产业国际竞争力培育的基点

一、电视节目国际竞争力的来源何在

二、三种模式:电视节目制播关系组合的技巧

三、关系比较:权益分割与市场边界

四、政府规制与国际竞争力:价值偏好在动力结构中的表现

五、回到起点:电视节目产业权益分割的中国面向审视

第五节新媒体经济:效率竞争、创新榜样与国际化示范

案例:宝莱坞:面向印度、面向世界生产电影

第四章从传媒集团走向文化集团:传媒集团成长的空间

第一节文化产业与文化事业的边界

一、文化产业的界定

二、文化事业的界定

第二节当代世界文化产业市场格局

一、美国文化产业

二、日本娱乐观光业

三、英国创意产业

四、韩国文化产业

五、我国文化产业现状

第三节当代文化产业运行新特征

一、风险投资基金:文化产业成长的新模式

二、文化产业的集群效应

三、文化产业国际贸易中的“文化例外”原则

第四节公共服务与发展路径:文化事业的中外经验侣

一、欧美文化事业的运行与管理

二、我国当代文化事业的变革

第五节有效发行:我国传媒改革演变的一个映象

一、报刊发行的预期边界:寻找市场和行政分离的现实起点

二、走出体制迷局:发行效能目标的市场与非市场分离

第五章西方传媒集团成长中的内部冲突:编辑权运动考察

第一节编辑权概念的提出及发展

第二节近代以来西方新闻理念演进坐标上的编辑权考察

一、自由主义报刊理论

二、社会责任理论

三、编辑权运动的理念

第三节编辑权何以重要?

第四节编辑权的内容和针对问题

一、新闻专业人员工作内容自主性的保障

二、新闻专业人员工作地位的保障

三、编辑权所针对的问题

第五节编辑权所遵循的解题原则与面临的困境

一、编辑权所遵循的解题原则

二、编辑权面临的困惑

第六节对西方传媒集团化背景下编辑权的评析

一、自由主义报刊思想的延伸

二、社会责任论的“同题异解”

三、编辑权视点下的西方新闻自由

四、编辑权研究的现实意义

第七节模块化:采编与经营冲突问题的产业经济学回应

一、何为模块经济

二、模块化:构筑采编与经营的自主空间

第六章寻找现实的机遇:我国传媒集团运行的产业环境观察

第一节当前中国传媒产业发展状况

一、中国经济社会发展与传媒产业总体概况

二、政策规制:培育公平与效率兼顾的创新环境

第二节当前传媒经济理念的转型:反思“二八”,拥抱“长尾”

一、安德森:长尾理论的登场

二、热点话题:Web2.0时代到来

三、传媒经济的核心价值战略:“微内容”与“U化战略”

四、广告代理制的崩溃与全方位营销的崛起

五、报纸衰退期的数字转型

六、央视倡导绿色收视率

第三节当前传媒产业发展的两大特征:创新与融合

第四节面向未来:我国传媒集团发展的现实机遇

一、政府规制:分类管理理念将日益清晰

二、移动互联网与微视频:传媒集团创造财富的两个新制高

三、渠道与内容:合作创新模式将成为传媒集团创新成长的

四、奥运盛宴:突破行政空间的传媒集团资源争夺战

第五节效率竞争机制:送给传媒集团创新者的桂冠

案例:大渝网:创新与融合的结晶

第七章传媒集团创新成长:上海经验与问题反思

第一节历史与现状:新时期上海传媒创新的四个高峰

一、至年:创新恢复期

二、至年:创新跟随期

三、至年:创新引入期

四、至年:创新深化期

第二节上海传媒集团创新成长的产业环境

一、当前中国传媒产业成长的能力新要求

二、境外媒体在上海的发展状况

第三节当前上海居民传媒消费的基本特征

一、上海居民的统计特征与传媒消费结构的特征

二、上海居民传媒接触偏好特征

第四节当前上海传媒集团创新成长中面临的主要问题

一、协调问题突出

二、滞后于区域经济影响力

三、缺乏自我治理型的市场创新功能

四、文化产业投资结构过于单一

五、传媒创新人才流失严重

六、双重属性之间的内在冲突加剧

第五节对解决当前上海传媒集团创新成长问题的建议

一、整合力量:形成比较优势

二、培育创新精神,鼓励率先创新

三、积极参与国际合作与分工

四、打造全国性乃至全球性传媒资源集聚高地

五、传媒规制:向现代化、服务性政府的转型

六、聚合科研力量,引入创新智慧

内容摘要:

  本书围绕两个基本问题展开研究:是什么制约了中国传媒集团的快速成长能力?如何使得以集团形式成长起来的传媒寿命变得尽可能更长一些?这既是本书研究的逻辑起点,也是传媒集团成长实践中迫切需要解决的根本问题。本研究利用交易费用范式和产权理论范式折衷的思路,研究现代企业理论,即在传媒集团研究的总体层面,采取交易费用范式研究主导,而涉及中国传媒集团的特殊问题,则以产权理论范式主导,同时兼顾交易费用范式的一般分析思路。尤为难能可贵的是,作者进行了中国传媒集团成长状况的研究,对我国传媒集团运行的产业环境进行深度观察,以便寻找“现实的机遇”;对上海传媒集团的经验进行总结,并进一步对其问题进行反思,对解决当前上海传媒集团创新成长问题提出积极的建议。

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书籍详细信息
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丛书名中国传媒集团发展战略丛书
9787208078499
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出版地上海出版单位上海人民出版社
版次1版印次1
定价(元)32.0语种简体中文
尺寸24装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

现代传媒集团成长理论与策略是上海人民出版社于2008.出版的中图分类号为 G219.2 的主题关于 传播媒介-企业集团-企业经济-经济发展战略-研究-中国 的书籍。