完美营销

第一章 品牌营销的发动机

第二章 揭示品牌的问题

第一步

第三章 用卖点定位品牌

第四章 品牌四要素

第五章 公司名称的内涵

第六章 如何构想鲜明有力的品牌名称

第七章 好的标识有哪些共性

第八章 设计会说话的广告语

第九章 打品牌、促销售的四种广告宣传活动

第二步

第十章 长期持续地推出品牌

第十一章 先让员工树立品牌意识

第十二章 为搜索引擎排名建设网站

第十三章 合伙人战略

第十四章 谋求高质量的公关报道

第三步

第十五章 营销的投资收益

第十六章 快速增长和慢速增长

第十七章 完美营销何以见效

本书带你来到一流的品牌营销专家詹姆斯，康纳的身边，聆听他对200多名中小企业主传授品牌缔造、提升营销ROI的心得。这本划时代的著作就是詹姆斯，康纳授课内容的精华，它把财富1000强企业缔造品牌的高招运用到中小型企业，詹姆斯，康纳提出了一套所有企业均可实施的行之有效的流程，就是凭借所谓的卖点达到卓越的营销效果。中小企业主多是白手起家、自我奋斗的实干家，他们大多经营家族企业，没有受过企业文化的熏陶。这些人没有读过MBA，也没有很高的学历，创办企业全凭胆魄和热情。他们大多不重视品牌营销，也缺乏这方面经验，不会使用专业方法开展品牌营销，这成了企业不能做大做强的致命弱点。詹姆斯，康纳了解他的听众并对这类企业主坦诚以告，把自己的道理、方法和现实世界的实际动作经验告诉他们。