走出策划的误区

序幕 前传——策划的中国渊源

一、苏秦读的什么书——策划要博览群书

二、鞠躬尽瘁，死而后已——策划业的职业道德

三、姜太公钓鱼和毛遂自荐

四、全陪服务

五、今昔对照

六、讨论：我们失去了什么

第一幕 原罪

一、原罪

二、商业社会的现实

三、互联网的冲击

四、匠人时代

五、反思：伯恩巴克说

第二幕 诊断策划业

一、看症状

二、查病因

三、开处方

第三幕 科学的策划

一、什么是科学的策划

二、基本概念

三、策略——策划业的根本生产力

四、如何理解客户业务

五、没有策划案的策划

第四幕 中国策划业发展之路

一、洋策划的三大假设

二、什么是中国特色

三、行业规范的思考

第五幕 策划的思想及方法

一、市场营销

二、口碑传播整合战

三、品牌真相

第六幕 客户请注意

一、误区

二、方法

尾声 致年轻策划人——策划新人八忌

一、专家情怀

二、杂而不专

三、方案主义

四、快餐式学习

五、遇难则退

六、重术轻道

七、成就即证明

八、无聊的争论

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《走出策划的误区》将引领大家走出策划的误区，遨游于科学策划的广阔天地。

这本《走出策划的误区》，作者贺一涛先生整合了自己十五年的策划实战经验。更重要的是，在本书中，他力图呈现策划的全貌，从策划的渊源、原罪，到失败策划案例的诊断，告诉我们什么是科学的策划、成功的策划。书中还总结与传授了许多实用的技巧。 无疑，这是一本策划新手人手必备的工具书。无论你是否从事策划这个行业，这本书对你都有极其重要的意义，因为，也许这些将改变你一生的命运。