国际营销实务

国际营销实务

李世嘉, 主编

出版社:北京师范大学出版社

年代:2010

定价:30.0

书籍简介:

本书共分为五个部分。第一部分介绍了国际营销的产生、特点和意义,国际市场的形成、特点和发展趋势。第二部分对国际营销的环境进行了分析,讨论了国际营销调研的有关问题。第三部分是国际营销决策,主要包括国际市场购买行为分析、市场细分和目标市场定位的问题。第四部分为国际营销策略,包括产品策略、价格策略、分销策略和促销策略。第五部分对国际营销活动的组织与控制进行了介绍。同时,每章后还附有练习题、案例分析和技能实训题。

书籍目录:

第1章 端正圉际营销思想

1.1 准确理解国际营销概念

1.1.1 什么是营销

11.2 什么是市场

1.1.3 什么是国际营销

1.2 树立正确的国际营销观念

1.2.1 营销观念的形成

1.2.2 营销观念的发展:

第2章 规范国际营销管理

2.1 什么是营销管理

2.2 营销调研与信息管理

2.2.1 营销调研的含义与意义

2.2.2 营销调研的原则与程序

2.2.3 营销调研的方式、方法

2.2.4 营销调研的技术

2.2.5 营销预测的方法

2.2.6 营销信息管理

2.3 国际营销决策、计划与组织管理

2.3.1 营销决策的含义与分类

2.3.2 营销决策的原则与程序

2.3.3 营销决策的方法

2.3.4 营销计划管理

2.3.5 营销组织管理

2.4 国际营销控制与风险、危机管理

2.4.1 营销控制

2.4.2 国际营销的风险管理

2.4.3 国际营销的危机管理

第3章 细析国际营销环境

3.1 什么是营销环境

3.2 国际营销的宏观环境

3.2.1 人口环境

3.2.2 经济环境

3.2.3 政治与法律环境

3.2.4 社会与文化环境

3.2.5 科技环境

3.2.6 自然与地理环境

3.3 国际营销的微观环境

3.3.1 供应商和营销中介

3.3.2 顾客和社会公众

3.3.3 竞争者

3.4 国际市场购买者行为

3.4.1 消费者市场与生产者市场的购买者行为

3.4.2 中间商市场购买者行为

3.4.3 政府、社团市场购买者行为

第4章 优选国际营销战略

4.1 什么是营销战略管理

4.1.1 什么是营销战略

4.1.2 营销战略管理的一般过程

4.2 国际市场选择战略

4.2.1 市场细分

4.2.2 目标市场选择与目标营销

4.2.3 市场定位

4.3 国际市场进入战略

4.4 国际市场竞争战略

4.4.1 现代竞争与竞争战略的原则

4.4.2 市场竞争方向与竞争地位战略

4.4.3 市场竞争方式、手段战略

4.5 国际市场发展战略

4.5.1 市场发展方向与发展范围战略

4.5.2 市场发展方式战略

4.5.3 市场发展道路战略

第5章 巧用国际营销策略

5.1 国际营销的产品策略

5.1.1 什么是产品

5.1.2 产品生命周期分析

5.1.3 产品组合分析

5.1.4 国际产品的标准化与差异化

5.1.5 新产品开发

5.1.6 品牌与商标

5.1.7 包装

5.2 国际营销的价格策略

5.2.1 企业定价的影响因素

5.2.2 企业定价的原则与程序

5.2.3 国际营销的定价方法

5.2.4 国际营销的定价策略

5.3 国际营销的分销策略

5.3.1 国际分销渠道

5.3.2 国际分销物流管理

5.4 国际营销的促销策略

5.4.1 促销的含义与作用

5.4.2 促销的原则与程序

5.4.3 促销组合策略与总策略

5.4.4 国际人员推销

5.4.5 国际广告

5.4.6 国际营业推广

5.4.7 国际公共关系促销

参考文献

教学支持说明

内容摘要:

《国际营销实务》紧扣主题,侧重于介绍国际营销的实务,结构安排相对完整又十分紧凑,颇有新意地共分为“端正国际营销思想、规范国际营销管理、细析国际营销环境、优选国际营销战略、巧用国际营销策略”五章,以不大的篇幅,精练的文字,简明、新颖、生动的案例,概要地介绍了当代应如何开展国际营销的基本知识,突出了实用性、通俗性,而对有关理论及其历史的论述则以“必需、够用”为度,尽量简化。因此《国际营销实务》特别适合作为高职、中职、成人等学校进行课时不太多的国际营销教学、培训的教材,也可作为企业营销人员的自学用书。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787303116539
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出版地北京出版单位北京师范大学出版社
版次1版印次1
定价(元)30.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

国际营销实务是北京师范大学出版社于2010.10出版的中图分类号为 F740.2 的主题关于 国际市场-市场营销学 的书籍。