市场营销学

第一章　市场营销与市场营销学第二章　营销观念第三章　市场营销管理第四章　市场营销环境第五章　行业与竞争者分析第六章　顾客行为分析第七章　市场营销信息系统第八章　市场营销战略规划第九章　目标市场选择第十章　新产品开发与产品生命周期第十一章　产品决策第十二章　价格决策第十三章　分销决策第十四章　促销决策第十五章　国际市场营销

第一章　市场营销与市场营销学第二章　营销观念第三章　市场营销管理第四章　市场营销环境第五章　行业与竞争者分析第六章　顾客行为分析第七章　市场营销信息系统第八章　市场营销战略规划第九章　目标市场选择第十章　新产品开发与产品生命周期第十一章　产品决策第十二章　价格决策第十三章　分销决策第十四章　促销决策第十五章　国际市场营销第十六章　服务营销第十七章　网络营销第十八章　绿色营销第十九章　整合营销第二十章　关系营销参考文献

本书是中央财经大学商学院的系列教材，是面向21世纪教学内容和课程体系改革计划的最新研究成果，是工商企业类学科市场营销专业的核心教材。本书从当代国内外营销理论和营销实践的发展现状出发，坚持理论与实践相结合，阐述与评价相统一，复习思考与案例分析为补充，以简洁新颖的编排风格，全面介绍了市场营销学的基本理论和基本方法，具有一定的创新性、前瞻性和实用性。 本书可作为高等学校市场营销专业本科生和研究生的教材，也可供从事营销工作的人士作为参考读物。