体育时尚制造

前言

第一章体育明星时尚秀

一、玩弄时尚的人

（一）体育明星引领时尚风潮

（二）体育明星娱乐真人秀

（三）体育明星改行走娱乐

（四）体育明星以奥运五环的名义相爱

（五）值得期待的体育娱乐新星

二、体育时尚之添加剂

（一）边缘人物的体育风尚

（二）体育时尚之风云人物

三、体育明星时尚贡献

（一）慈善拍卖会

（二）慈善颁奖晚会

（三）慈善赛事

第二章体育赛事时尚激情碰撞

一、古时代绚烂的体育时尚绽放

（一）古希腊奥运起源

（二）伴随着时尚斑斓的古奥运史

（三）古奥运场与时尚同行

（四）体育背后的另类时尚

（五）奥运赛场的时尚盘点

（六）远古体育时尚的现今影响

二、现代体育复兴激情进发时尚光芒

（一）现代体育复兴

（二）体育时尚沧海桑田

（三）现代体育时尚特征解析

（四）现代体育时尚全面演变

（五）现代人的时尚体育运动

（六）体育媒体的时尚传播

（七）音乐节奏随之起舞

第三章时尚体育纽带企业

一、操纵者的内幕

二、体育时尚的联姻

（一）磁与石的相互吸引

（二）磁石引力巨大

三、成功操作的商家

（一）百事可乐：不老的神话

（二）Kappa：专业体育品牌在中国的时尚化生存

（三）彪马：时尚扭转风头

四、商家的体育明星对决

（一）百事可乐VS可口可乐

（二）耐克VS阿迪达斯

五、经典时尚代言

（一）吉列的男人魅力

（二）苹果的经典对比

（三）别克的动感时尚

（四）耐克缔造的飞人形象

前言

当体育成为娱乐的一种时，它的价值将是爆炸式的增长，而当体育与时尚结合时，价值将可以持续永久。

随着社会的日益进步和发展，体育运动不断地被演绎和派生出多种形式，同时，各种体育形式之间相互碰撞、纠葛、矛盾的加剧，逐渐引起了人们高度的关注。其中，体育的不断时尚化则成为人们备加关注的热点。

当时尚遭遇体育，当人群将时尚和体育这两块磁石聚合在一起，时尚体育所进发的力量相当强大。时尚融入体育，让体育更性感，更符合人们的心理需求，拓展了受众群，一些不参与体育运动的人也成为了关注体育的主体。而当体育走进时尚，时尚变得更为动感，让一种新的审美走进了人类视线。

对于时尚体育的传播，这是一场融合了多种方式的综合性传播活动，它死死抓住了时尚追随者和时尚体育受众的心理，让他们自发地接受和参与到传播中来，并在其中扮演一定的角色，进而将时尚体育直接刻印消费者的记忆深处。让人们对于体育时尚望风而动。

就在人们疯狂追捧体育时尚的时候，却没有一个人能够清楚地解释它，可是就是这个说不清的“新风尚”，却让每年全球上亿人把数不清的钱扔向了它，让全球人的目光积聚，让这些走在体育时尚风口浪尖上的人不敢有丝毫的怠慢。

而现在人们开始研讨它的时候，才发现其实早在古希腊时代，体育与时尚已经开始结合，并在不断延续的时光中绽放不同的光彩。

商业时代，真正的体育其实是娱乐秀，本书将通过许多令人称奇的经典案例解密现代体育的时尚基因。

　　当体育成为娱乐的一种时，它的价值将是爆炸式的增长，而当体育与时尚结合时，价值将可以持续永久。对于时尚体育的传播，这是一场融合了多种方式的综合性传播活动，它死死抓住了时尚追随者和时尚体育受众的心理，让他们自发地接受和参与到传播中来，并在其中扮演一定的角色，进而将时尚体育直接刻印消费者的记忆深处。让人们对于体育时尚望风而动。商业时代，真正的体育其实是娱乐秀，本书将通过许多令人称奇的经典案例解密现代体育的时尚基因。　　随着社会的日益进步和发展，体育运动不断地被演绎和派生多种形式，同时，各种体育形式之间的相互碰撞、纠葛、矛盾日益加剧逐渐引起人们的高度关注。而其中，体育的不断时尚化则成为人们备加关注的话题。　　当时尚遭遇体育，当人群将时尚和体育这两块磁石聚合在一起，时尚体育所迸发出来的能量相当强大。时尚融入体育，让体育更性感，更符合人们的心理需求，拓展了受众群，一些不参与体育运动的人也成为了关注体育的主体。而当体育走进时尚，时尚变得更为动感，让一种新的审美走进了人类的视线。【作者简介】　　朱小明，著名体育营销专家，美国“奥运经济论坛”中方执行主席，中国十佳杰出营销操盘手，首届杰出营销奖唯_体育营销奖获得者，蒙牛乳业集团体育营销顾问，太度体育营销有限公司、中国体育营销网总裁。有丰富的国际知名企业的品牌传播、市场营销、体育文化产业、传媒运营、广告管理等运营经验，至今已有14年的企业体育营销和奥运营销经验。其提出的运动价值理论、投资学理论、风险评估理论及明星管理理论等已成为中国体育营销史上公认的权观点。