当代传媒经营管理

第一章 传媒经营管理导论

第二章 传媒的经营战略

第三章 传媒的商业模式

第四章 传媒的组织结构

第五章 传媒市场营销管理

第六章 传媒的广告经营

第七章 传媒的财务管理

第八章 传媒的人力资源管理

第九章 传媒的品牌管理

第十章 传媒的数字化战略

第十一章 传媒的全球化管理

第十二章 传媒的监管体制

第十三章 传媒与核心竞争力

第十四章 传媒管理与社会责任

主要参考文献

目前我国的媒介管理研究大多着眼于宏观层面和中观层面，《新闻传播学丛书：当代传媒经营管理（第2版）》选择媒体的微观层面，从核心竞争力的视角探讨媒介管理的方方面面，构建研究框架，深入研究传媒基于核心竞争力的经营战略、健全的商业模式、扁平高效的组织结构（包括集团化管理）、以消费者为导向的市场营销管理、传媒广告经营问题、财务管理及资本运作、“内强素质、外树形象”的品牌管理、传媒人力资源管理的创新、传媒的全球化与本土化、以内容产业为目标的数字化战略、传媒监管体制改革、传媒核心竞争力的铸造与维护以及传媒管理与社会责任等，其中包括许多研究甚少的新问题与新趋势，并对传媒经营管理中的利与弊作了辩证的分析，具有较高的理论价值、实践价值和学术研究价值。
　　《新闻传播学丛书：当代传媒经营管理（第2版）》不仅适合传媒专业人士、大专院校师生使用，也适合其他对传媒有兴趣的读者与研究者阅读，对读者传媒素养的提高将大有帮助。

《新闻传播学丛书：当代传媒经营管理（第2版）》从核心竞争力的视角探讨媒介管理的方方面面，深入研究传媒基于核心竞争力的经营战略、健全的商业模式、扁平高效的组织结构、以消费者为导向的市场营销管理、传媒广告经营问题分析等等，其中包括了许多研究甚少的新问题与新趋势，具有较高的理论价值、实践价值和学术价值。