文化市场营销学

书籍简介:

本教材以市场营销的基本框架为依托，系统的介绍了文化市场营销过程中所涉及的理论与操作问题，本教材分为两大部分：一是文化市场营销学的基本理论；二是不同类型文化产业的营销。第一部分包括八章，包括文化市场营销概述、文化市场营销中的战略规划与营销计划、文化市场营销环境、伦理与社会责任、文化市场营销调研、文化市场营销中的消费者行为与决策、文化市场营销竞争、文化市场细分、目标市场选择与定位、文化市场营销组合。第二大部分是具体行业营销，分别介绍图书、电影、报刊和体育赛事营销的特点与程序。本教材具备如下特点：一是注重以学生学习为中心，编者加入了大量的案例和专栏，还包含若干视频案例，以提高教材的可读性与前沿性；同时增加练习题种类，包括概念、讨论、案例等，使学生可以得到综合训练，提高学生的团队合作解决问题的能力；二是强化中国特色，教材中国案例和专栏基本是有关中国的，便于学生将所学知识与中国实践相结合；三是注重前沿性，增加了“新媒体专栏”，介绍新媒体对文化市场营销各方面的影响。本教材既可作为大专院校管理专业及文化产业相关专业的本科教材，也可作为对文化市场营销感兴趣的各界人士的参考用书。

书籍规格:

书籍信息归属:

文化市场营销学是高等教育出版社于2013.8出版的中图分类号为 G114 的主题关于 文化市场－市场营销学－高等学校－教材 的书籍。