游艇营销

第1章 游艇营销感悟

1.1 案例引入

1.2 核心概念

1.3 营销理念

1.4 游艇营销

第2章 游艇营销分析

2.1 案例引入

2.2 营销调研

2.3 营销分析

第3章 游艇营销选择

3.1 案例引入

3.2 市场细分

3.3 市场选择

3.4 市场定位

第4章 游艇营销策略

4.1 案例引入

4.2 游艇营销组合理论与策略

4.3 游艇产品策略

4.4 游艇定价策略

4.5 游艇分销策略

4.6 游艇促销策略

第5章 游艇营销战略

5.1 案例引入

5.2 游艇企业顾客管理战略

5.3 游艇企业形象战略

5.4 游艇企业业务战略

5.5 游艇市场竞争战略

第6章 游艇营销服务

6.1 案例引入

6.2 游艇营销展示服务

6.3 游艇营销咨询服务

6.4 游艇营销金融服务

6.5 游艇营销物流服务

第7章 游艇俱乐部营销

7.1 案例引人

7.2 游艇俱乐部概述

7.3 游艇俱乐部的创设与管理

7.4 游艇俱乐部营销策划

第8章 游艇营销管理

8.1 案例引入

8.2 游艇企业营销计划

8.3 游艇企业营销组织

8.4 游艇企业营销控制

附录1 游艇营销常用词汇英汉对照表

附录2 主要游艇网址

附录3 游艇图片集锦

附录4 游艇码头图片集锦

参考文献

《游艇系列：游艇营销》结合我国游艇市场的右展及对游艇营销人才的需求现状，介绍了游艇市场营销的基本概念和基础知识；系统地阐述了游艇营销理念、游艇营销调查、游艇营销分析、游艇营销选择、游艇营销策略、游艇营销战略、游艇营销服务、游艇俱乐部营销以及营销管理的基本理论和基本技能；通过大量案例反映了中国及世界游艇市场营销的发展，力争做到知识和实务的统一，从而体现游艇营销的精髓，有助于我国游艇市场营销高技能、应用型人才的培养。
　　《游艇系列：游艇营销》共分8章，通过《游艇系列：游艇营销》的学习，可以使学习者较为系统、全面地掌握游艇营销的基本理论、基本方法和主要技能。书中还附有营销主要词汇英汉对照以及主要游艇网站一览表以供学习者加深相关知识的运用和理解。
　　《游艇系列：游艇营销》既可以作为普通高等院校交通运输类、市场营销类、旅游管理类等相关专业的教材使用，也可供游艇市场营销从业人员参考阅读。