出版社：厦门大学出版社
年代：2013
定价：42.0
1840至1949年为中国近代广告发轫、发展时期，近代广告从坚船利炮声中产生，在半殖民地半封建化逐步加深的中国社会曲折前进。古老的叫卖、招牌、幌子等传统广告仍是社会上流行的广告形式。但伴随西方列强倾销商品广告宣传的需要，报纸广告诞生。在传教士报纸的带动下，中文报刊广告从无到有，从开埠城市逐渐风行全国。报纸广告内容、表现形式日趋多样化，讲究广告技巧和创意。杂志广告、电影、路牌、霓虹灯、广播广告、大橱窗广告、空中广告、月份牌广告等也鳞次栉比，异常热闹。竞争的大环境促进了近代广告事业的发展。国人在爱国热情和民族主义精神的影响下，同外商广告展开了激烈的“无烟竞争”，掀起轰轰烈烈的“救亡图存”的国货广告宣传。在战争中，中国革命报刊也积极服务于战场上的枪战，在精神文化生活等方面用广告同日、英美等国展开争夺市场的广告宣传。随着中国广告事业的发展，广告代理业开始出现，逐渐脱离媒介成立专门的广告公司、广告社。旧中国的广告管理、广告学研究以及广告教育也发端于近代。近代广告史上成长了许多广告设计家、经营家还有许多备受广告公司和大众亲睐的广告明星等广告名人，催生了许多近代广告名牌。
绪论 新旧广告观之变
第一章 中国近代广告认识论
第一节 近代广告意识的转变
一、民国前广告的无意识及其原因
二、民国时期广告意识转变的历史转折
三、广告观念突变的表现
第二节 近代对广告的基本认识
一、对广告定义及功能的认识
二、对广告分类的认识
三、受众对广告的态度或认识
第二章 中国近代广告创作观
第一节 清末广告创作观
一、清末工商业发展
二、清末广告发展概观
三、清末广告创作观——以报刊为主
绪论 新旧广告观之变
第一章 中国近代广告认识论
第一节 近代广告意识的转变
一、民国前广告的无意识及其原因
二、民国时期广告意识转变的历史转折
三、广告观念突变的表现
第二节 近代对广告的基本认识
一、对广告定义及功能的认识
二、对广告分类的认识
三、受众对广告的态度或认识
第二章 中国近代广告创作观
第一节 清末广告创作观
一、清末工商业发展
二、清末广告发展概观
三、清末广告创作观——以报刊为主
第二节 民国初年的广告创作观
一、民国初年的工商业发展
二、民国初年广告发展概观
三、民国初年的广告创作观——以报刊为中心
第三节 五四时期的广告创作观
一、五四时期的工商业发展
二、五四时期广告发展概观
三、五四时期广告创作观
第四节 三十年代的广告创作观
一、三十年代的工商业发展
二、三十年代广告事业发展概观
三、三十年代的广告创作观
第五节 抗战时期的广告创作观
一、国统区的广告创作观
二、日占区的广告创作观
三、革命根据地的广告创作观
第三章 中国近代广告经营观
第一节 近代广告主的经营观
一、外商的广告经营观——以英美烟公司为中心
二、华商的广告经营观
第二节 近代媒体的广告经营观
一、精准定位、服务读者
二、广告与发行互为促进
三、主动招揽广告客户
四、不断创新广告刊例，积极服务顾客
五、与广告代理商保持良好的联系
六、重视自身形象的广告宣传
第三节 近代广告公司的经营观
一、近代广告公司（社）的发展概况
二、近代广告公司的经营观
第四章 中国近代广告管理观
第一节 近代商标管理观
一、商标与广告
二、近代商标管理的沿革
三、近代商标管理观
第二节 近代广告法规管理观
一、近代不良广告
二、近代广告管理法规
三、近代广告法规管理观
第三节 近代广告行业自律观
一、近代报业广告自律
二、近代商业团体之广告自律
三、广告同业自律
四、近代广告行业自律观
结语
参考文献
英文文献
图表目录
后记
中国广告发展史研究是开拓、创新广告学科的基础性研究工作，为广告理论研究与运用奠定基础。其研究内容包括中国古代广告的发展、中国近现代广告的发展、中国当代广告的发展、中国港台广告的发展及广告的个案史。
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| 丛书名 | 中国广告发展史研究丛书 | ||
| 9787561546833 《中国近代广告史研究》pdf扫描版电子书已有网友提供下载资源链接 | |||
| 出版地 | 厦门 | 出版单位 | 厦门大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 42.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | 2000 | |
中国近代广告史研究是厦门大学出版社于2013.6出版的中图分类号为 F713.8-092 的主题关于 广告－历史－中国－近代 的书籍。