跨国公司概论

第1章跨国公司概述

1.1跨国公司的概念

1.1.1跨国公司名称的由来

1.1.2跨国公司的判断标准

1.1.3跨国公司的定义

扩展阅读1—1：2013《财富》世界500强排行榜分析

1.2跨国公司的特征与类型

1.2.1跨国公司的特征

1.2.2跨国公司的主要类型

1.3跨国公司的历史演变与发展趋势

1.3.1跨国公司的雏形

1.3.2跨国公司的最初发展

1.3.3两次世界大战之间跨国公司的缓慢发展

1.3.4第二次世界大战后跨国公司的迅速发展

1.3.5跨国公司发展的新趋势

扩展阅读1—2：美国电报电话公司

1.4跨国公司在世界经济中的影响

1.4.1跨国公司对世界经济整体的影响

1.4.2跨国公司发展对母国和东道国经济的影响

本章小结

复习思考题

案例分析宜家的全球战略

第2章跨国公司对外直接投资理论

2.1垄断优势理论

2.1.1垄断优势理论的前提假设条件

2.1.2垄断优势理论的优势要素分析

2.1.3垄断优势理论的贡献与局限性

扩展阅读2—1：雀巢收购惠氏奶粉案例中体现的垄断优势

2.2内部化理论

2.2.1内部化理论的由来及其含义

2.2.2市场内部化理论的基本假设

2.2.3市场内部化的动因和实现条件

2.2.4内部化理论的贡献与局限性

2.3产品生命周期理论

2.3.1产品生命周期理论的内容

2.3.2产品生命周期理论的发展

2.3.3对产品生命周期理论的评价

2.4国际生产折中理论

2.4.1国际生产折中理论的基本内容

2.4.2综合理论关于国际生产方式选择的结论

2.4.3国际生产折中理论的贡献与局限性

扩展阅读2—2：约翰·哈里·邓宁简介

2.5边际产业扩张理论

2.5.1边际产业扩张理论的主要内容

2.5.2边际产业扩张理论的推论

2.5.3边际产业扩张理论的贡献与局限性

扩展阅读2—3：中国抽纱山东进出口公司的产业扩张：进军孟加拉国

2.6国际直接投资发展阶段理论

2.6.1邓宁的国际直接发展阶段理论

2.6.2国际直接投资发展阶段理论的发展

2.7投资诱发要素组合理论

2.7.1理论要点

2.7.2理论贡献

2.7.3理论局限性

2.8补充性的对外直接投资理论

2.8.1小规模技术理论

2.8.2技术地方化理论

2.8.3规模经济理论

2.8.4市场控制理论

2.8.5国家利益优先取得论

本章小结

复习思考题

案例分析海尔风靡全球有缘由

第3章跨国公司的法律形式和组织结构

3.1跨国公司的法律形式

3.1.1企业的法律形式

3.1.2跨国公司的法律组织形式

3.2跨国公司组织结构形式

3.2.1跨国公司组织结构的演变

3.2.2跨国公司组织结构的基本形式

扩展阅读3—1：陶氏公司依靠“邪恶”的矩阵组织制胜

3.2.3跨国公司组织结构的新发展

扩展阅读3—2：社交运作机制——通用电气打造内部无边界组织的利器

3.3跨国公司组织结构的选择

3.3.1跨国公司组织结构的选择原则

3.3.2影响跨国公司组织结构选择的主要因素

本章小结

复习思考题

案例分析海尔公司的创新组织结构

第4章跨国公司对外直接投资及投资决策分析

4.1跨国公司的对外直接投资

4.1.1跨国公司对外直接投资的含义与特点

4.1.2对外直接投资的类型

扩展阅读4—1：对外直接投资与对外间接投资的区别

4.2跨国公司对外直接投资环境

4.2.1跨国公司对外直接投资环境的含义及其类型

扩展阅读4—2：投资软环境与硬环境指什么

4.2.2对外直接投资环境的内容

4.2.3对外直接投资环境的评价方法

扩展阅读4—3：中国投资环境恶化了吗

4.3投资项目的可行性研究

4.3.1项目可行性研究的含义

4.3.2项目可行性研究的内容

4.3.3项目可行性研究的程序

4.4投资项目决策方法

4.4.1确定型决策

4.4.2非确定型决策

4.4.3风险型决策

本章小结

复习思考题

案例分析瑞士联邦投资市场

第5章跨国公司海外市场的进入模式

5.1跨国公司海外市场进入模式

5.1.1商品出口进入模式

扩展阅读5—1：非关税措施的特点及发展趋势

5.1.2股权式进入模式

扩展阅读5—2：独资经营的基本优势与不足

5.1.3契约型市场进入模式

扩展阅读5—3：华为——契约式进入模式的分析

5.2跨国并购与新建投资

5.2.1跨国并购的含义

5.2.2跨国并购类型与特点

扩展阅读5—4：新兴市场跨国并购首超发达国家

扩展阅读5—5：2012年世界十大“最惹眼”跨国并购案例

5.2.3新建投资及其特点

5.2.4收购兼并方式与新建方式的选择

5.3跨国公司海外市场进入模式选择的影响因素

5.3.1跨国公司的内部因素

5.3.2外部环境因素

本章小结

复习思考题

案例分析同仁堂的跨国经营战略

第6章跨国公司战略联盟

6.1跨国公司战略联盟的含义、分类及特点

6.1.1战略联盟的含义

6.1.2战略联盟的分类

6.1.3战略联盟的主要特点

扩展阅读6—1：国际战略联盟的性质

6.2跨国公司战略联盟的形成背景与原因

6.2.1跨国公司战略联盟的形成和发展背景

6.2.2跨国战略联盟形成的原因

扩展阅读6—2：从惠普经验看战略联盟管理

6.3战略联盟的风险及其防范

6.3.1战略联盟存在的问题

6.3.2风险防范的机制

6.4跨国公司国际战略联盟的理论解释

6.4.1关于跨国公司战略联盟的主要理论

6.4.2关于跨国公司战略联盟的其他理论

本章小结

复习思考题

案例分析家电企业海尔与三洋的战略联盟

第7章跨国公司的营销管理

7.1跨国公司营销战略的类型与选择

7.1.1跨国公司的标准化营销战略

7.1.2跨国公司的本土化营销战略

扩展阅读7—1：宝洁公司的本土化营销

7.1.3跨国公司的全球本土化营销战略

7.1.4跨国公司国际营销战略选择的主要因素

7.2跨国公司目标市场研究与选择

7.2.1跨国公司的国际市场细分策略

扩展阅读7—2：麦当劳的国际市场细分

7.2.2跨国公司的国际目标市场选择策略

7.2.3跨国公司的国际市场定位策略

7.3跨国公司的国际营销组合策略

7.3.1跨国公司的产品策略

扩展阅读7—3：马狮公司的产品策略

7.3.2跨国公司的定价策略

扩展阅读7—4：葛兰素史克（中国）通过转移定价牟取暴利

7.3.3跨国公司的营销渠道策略

7.3.4跨国公司的国际促 销策略

本章小结

复习思考题

案例分析H&M公司：互联网营销成功的故事

……

第8章跨国公司的技术管理

第10章跨国公司财务管理

第11章中国企业的对外直接投资与跨国经营

参考文献

本书系统阐述了跨国公司的法律形式与组织结构、跨国公司的对外直接投资、跨国公司进入市场模式、跨国公司战略联盟、跨国公司营销管理、跨国公司技术管理、跨国公司人力资源管理、跨国公司财务管理等内容，并对中国企业的对外直接投资和跨国经营做了分析。本书在阐述跨国公司基本理论和一般运行规律的同时，也介绍了一些实用性操作。本书适合高等院校经济、管理类及相关专业的学生使用，也可供从事跨国经营业务的专业人士阅读。

《21世纪国际经济与贸易学专业新编教程:跨国公司概论》适合高等院校经济、管理类及相关专业的学生使用，也可供从事跨国经营业务的专业人士阅读。