企划书源于你的一张手写稿

前言

第一章 不断深化的恋爱型经济

1．构筑起“没你不行” 的关系

2．“谁来想想办法啊！”

3．所有工作，都与人息息相关

4．爱得深，爱得久

5．不能只顾眼前利益

6．如何成为对方的首选

第二章 当今社会所需要的企划

1．谁能让我获利，谁能让我的工作变得更轻松

2．企划无规矩

3．“烦恼的性质变了” 发现问题的本质！

4．“你想做什么？” “你想怎么样？” “你要到哪儿去？”

5．这个东西跟别家的不一样吗？这个东西能打动人心吗？

6．最有效的提案对“面” 不对“点”

7．开拓新的可能性，离不开创意

8．用感性打造更牢固的纽带，原始的土办法才是关键

9．目标要“长远” ，要“打造品牌”

10．客户看的是企划书背后的“你”

第三章 企划时必不可缺的原理与原则

1．你的思路，就是你的人生轨迹

2．创造力=组合信息的能力

3．“What” 与“How” 是两大支柱

4．企划的三分法

5．转动“企划循环”

6．企划7步骤

7．营销企划的基本流程

8．独创性商务人士的业务设计

9．利于判断的“望闻问切”

10．一张“A4” 纸搞定战略计划

第四章 恋爱型企划书的写法

PART1 [推销创意]

引子 企划书就是“推销创意” ，“推销自己”

12个视点，帮你打造差异

视点【1】 看不见“对方” 就无法进行思考

视点【 2】关键是与“对方” 的感情有多深

视点【 3】原创从采访开始

视点【 4】看透要求的本质

视点【 5】理念的力量，能上演一场商业魔术

视点【 6】高屋建瓴，纵观全局

视点【 7】没有艺术化，就没有差异化

视点【 8】驱动的体系，卖座的体系

视点【 9】这种做法有可持续性吗？

视点【10】让人浮想联翩的故事能促进个性化

视点【11】用创意解决问题

视点【12】左脑与右脑的接力

第五章 恋爱型企划书的制作方法

PART2 [推销创意]

引子 能否通过企划书看到你的脸

15个视点，助你获得“永恒的爱”

视点【1】 不为“大家” ，只为“你”

视点【 2】只有超乎期待，才能收获感动

视点【 3】不要说服对方，而是要让对方心悦诚服

视点【 4】用全身去表达

视点【 5】一张手写稿的专注

视点【 6】为什么要用“一张”

视点【 7】为什么非要手写

视点【 8】为什么要用示意图

视点【 9】“一行标题” 的力量

视点【10】配合对方遣词择句

视点【11】怎么写、怎么展示更美观？

视点【12】有无客观视点

视点【13】工作的灵感并不在办公桌上

视点【14】强大的说服力，就是“执着”

视点【15】让对方说出“没你不行”

后记

在日本博报堂任职40多年的高桥宣行，总结了自己多年来的实战经验。全书分为5章，分别从企划书要具备的“三个发现”、当今社会需要的“企划”、企划必不可缺的原理和原则、恋爱型企划书的写法以及恋爱型企划书的制作方法逐步展开。全书以大量表格、示意图生动、直观地解读了好概念产生的方式。　

真诚地为客户着想，　
以让客户爱上你的态度做企划！　
　
日本博报堂资深创意总监 高桥宣行　
用博报堂40年的实战经验+86个经典案例+ 60余张示意图，　
整理出一套最实用的“恋爱型企划方法”。　
　
1、想法新颖，概念清楚，步骤简单。　
2、手写字与手绘图好读易懂，增加亲切感。　
3、作者深知一般人的思考盲点，独创出一套系统化创意激发方法，让人耳目一新。　
4、一针见血，切中工作人的需求，特别推荐给需要企划能力的广告或行销人员。　
5、轻薄短小便于携带，可随时查询反覆阅读。