出版社：格致出版社
年代：2015
定价：38.0
书名中的“长期品牌”其实指的是中国的老字号品牌。全书分“理论基础”、“实证与战略”、“工具应用”三大篇，全面系统地论述了老品牌的管理、维护和振兴问题。作者根据西方品牌活化理论，对中国老品牌的振兴提出了以下几点建议：首先，实施怀旧战略，以情感诉求建立消费者关系；其次，重估品牌精髓和意义，加强对品牌故事的宣传； 再次，老品牌应该在“新”上下功夫，要表里并重；最后，实行联合品牌经营战略，以无形资产撬动有形资产。总之，中国老字号和老品牌的振兴和复苏要遵循“品牌活化矩阵”（BRM），也就是说，要两条腿走路，而不是单一的途径。这一点是以前业界所没有认识到的，也是本书的独特贡献。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 长期品牌管理站内查询相似图书 | ||
| 丛书名 | 上海市学术著作出版基金丛书 | ||
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| 出版地 | 上海 | 出版单位 | 格致出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 38.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 23 × 15 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
长期品牌管理是格致出版社于2015.出版的中图分类号为 F279.24 的主题关于 老字号－品牌－企业管理－中国 的书籍。