营销调研基础

纳雷希·马尔霍特拉编写的《营销调研基础(结合社会化媒体第4版)》是国外最好的营销调研教材之一，适合普通高校营销学师生作为教材选用。本书重点探讨了国际营销调研、新兴技术、实用伦理学等方面的最新趋势。充分体现了对当前环境形势的认识。 　　此外。网络营销调研的应用贯穿本书的始终。这也正是本书的新颖和领先之处。 　　本书通过大量的案例介绍使学生近距离接触商业世界，了解市场的日常实践。穿插于本书每一章中的“开篇案例”栏目。进一步描述了现实环境下的营销调研概念。“体验式学习”栏目为学生提供了大量的动手研究机会以积累实践经验。调研实例、案例分析以及视频案例研究都是很好的学习工具，进一步加强了本书的广泛应用和管理导向。特别值得注意的是，本书还增加了综合性批判思维案例以及一些其他案例，里面含有大量调查问卷和结果数据。本书中的各章节含有很多图表、示图、概念图。对提高学习能力有很大帮助。所有章节概念合理，技术准确，以简洁明了的语言描述了基础营销调研概念。本书擅长使用定性概念，运用SPSS、Excel和其它统计软件向学生教授必要的量化知识与技能。