整合营销传播

绪论

第1章 什么是营销传播

第2章 什么是整合营销传播

第一部分 整合营销传播过程

第3章 在营销传播中创建共享意义——从发送者到接收者

第4章 营销传播心理学

第5章 媒体——信息的载体

第6章 电子媒体

第7章 不断变化的营销传播环境

第8章 营销传播的国际环境

第9章 规则和法律控制

第10章 营销传播伦理

第11章 形象和品牌管理

第12章 客户/受众关系管理

第二部分 整合营销传播策划的管理

第13章 营销传播策划与方案

第14章 整合营销传播组织的含义

第15章 代理机构的运作

第16章 整合营销传播决策制定的市场调查和分析

第17章 目标受众识别与目标市场概况分析

第18章 制定预算与配置资源

第19章 制定目标、决定战略与战术

第20章 创意执行

第21章 媒体执行

第22章 制作实施

第23章 整合营销传播的评价与控制

第三部分 整合营销传播组合

第24章 公共关系

第25章 赞助

第26章 广告

第27章 直复营销传播

第28章 销售促进、销售规划和售点促销

第29章 包装

第30章 展览和行业展会

第31章 人员推销与销售管理

术语表

以最新的、根本的研究成果和实际的案例为基础，涵盖了广泛的内容材料，是整合营销传播领域“必读”的教材，同时，它也适合学习广告、公共关系、促销和直复营销的学生。在受到高度赞扬并取得成功的第一版的基础上，《整合营销传播(第2版)》继续以一种独特的整合形式，对整合营销进行了全面的论述。《整合营销传播(第2版)》采用了生动的欧式研究方法，对本科阶段、研究生阶段以及更高层次的学者们研究营销传播都是理想的著作。
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