珠宝首饰营销学

第一章 珠宝首饰营销概述第一节 市场与市场营销第二节 市场营销的观念第三节 珠宝首饰营销观念第四节 珠宝首饰营销组合第五节 珠宝首饰营销过程第六节 珠宝首饰市场营销的研究对象和内容第二章 珠宝首饰产业与消费市场第一节 珠宝首饰的商品属性第二节 中国珠宝首饰消费市场分析第三节 珠宝首饰产业集群第四节 珠宝首饰产业链第三章 珠宝首饰营销市场环境分析第一节 人口环境第二节 经济环境第三节 科学技术第四节 自然环境第五节 社会与文化第六节 政治与法律环境第四章 珠宝首饰市场调查第一节 珠宝首饰市场调查概述第二节 珠宝首饰市场调查的步骤和方法第五章 珠宝首饰消费者心理及行为第一节 消费者的心理需要第二节 消费者的购买动机第三节 消费者的购买行为第四节 消费者的购买过程分析第五节 珠宝首饰消费心理特征分析第六章 珠宝首饰市场细分第一节 市场细分的原理第二节 市场细分的依据第三节 珠宝首饰营销的目标市场选择第四节 珠宝首饰营销的目标市场定位第七章 珠宝首饰企业市场营销战略第一节 珠宝首饰业市场竞争的特点第二节 珠宝首饰企业竞争战略选择第三节 珠宝首饰企业形象战略第八章 珠宝首饰产品与品牌策略第一节 产品的概念与珠宝首饰产品第二节 珠宝首饰产品与珠宝首饰设计第三节 珠宝首饰品牌第四节 珠宝首饰产品与珠宝首饰包装第九章 珠宝首饰价格策略第一节 珠宝首饰的价格特点第二节 珠宝玉石的质量评估与价格第三节 影响珠宝首饰价格的因素第四节 珠宝首饰产品的定价策略第五节 关于珠宝首饰产品的提价与降价第十章 珠宝首饰销售策略第一节 销售渠道的作用与基本模式第二节 销售渠道的选择与管理第三节 珠宝首饰展销会在珠宝首饰销售中的作用第四节 珠宝首饰销售策略第五节 电子商务与珠宝首饰营销第十一章 珠宝首饰促销策略第一节 珠宝首饰的人员推销策略第二节 珠宝首饰广告促销策略第三节 珠宝首饰营业推广策略第四节 珠宝首饰促销的公共关系策略第十二章 特许经营与珠宝首饰营销第一节 连锁经营与特许经营的概念第二节 特许经营与珠宝首饰营销第三节 中国珠宝首饰营销的特许经营第十三章 珠宝首饰店铺营销第一节 珠宝首饰店铺环境与营销第二节 珠宝首饰店铺的橱窗设计第三节 珠宝首饰店铺购买气氛营造第四节 珠宝首饰店铺营销人员技能与心理品质要求第五节 珠宝首饰店铺营业员与消费者的心理沟通第六节 珠宝首饰店铺营销策略第十四章 拍卖与珠宝首饰营销第一节 拍卖概述第二节 国际珠宝首饰拍卖概况第三节 拍卖在珠宝首饰营销中的意义与作用第四节 中国珠宝首饰拍卖市场分析参考文献

《珠宝首饰营销学（第三版）/高等学校宝石及材料工艺学系列教材》是在2002年版《珠宝首饰营销》的基础上经修改、扩充编撰而成的，增加了珠宝首饰营销市场环境分析、珠宝首饰市场细分、珠宝首饰企业市场营销战略、特许经营与珠宝首饰营销等章节内容，补充了珠宝首饰的营销观念、营销组合、营销过程、产业集群、产业链等内容，删减了原书中部分过时的资料，使得全书章节更完整，结构更合理，内容更新颖。全书共分14章，由番禺职业技术学院珠宝学院教师王昶、申柯娅分工完成。