移动营销

移动营销

(英) 罗尔斯 (Rowles,D.) , 著

出版社:企业管理出版社

年代:2014

定价:58.0

书籍简介:

本书是丹尼尔经验和智慧的结晶,阐述了移动营销领域中的技术问题和营销方法。丹尼尔在开篇就表明态度:移动营销的重点不是移动设备和技术,它们只是实现营销目标的手段,但是适当了解技术可以让营销人员更好地使用技术。本书共分三个部分,第一部分引导读者正确认识移动营销,包括了解移动用户、科技改变、营销重点,移动数据统计和营销未来。第二部分提供了战术工具包,从移动网站、自适应设计、应用程序、社交媒体、移动设备、移动搜索、移动广告到增强现实(Augmented Reality)、快速响应码、近距离无线通信、短信、移动分析,内容涵盖各个方面,读者可以了解各种技术手段,并运用到营销实践中。最后一部分,作者提供了开展移动营销活动所需的核查表,清楚地列举了各种活动在各个阶段需要注意的事项和完成的内容。此外,在本书的各个部分,作者给出实际案例分析,并附有各种拓展阅读资源,供读者获取最新互动数据和信息。通过本书,读者可以对移动营销产生清晰而完整的认识,并且能够在了解技术的基础上更好地使用技术手段和资源,注重数据分析的作用,最终成功实现营销目标。

作者介绍:

丹尼尔˙罗尔斯(DanielRowles),在数字营销领域的从业时间超过15年,拥有丰富经验,是营销行业的知名专家。   他担任营销行业巨头“英国特许营销协会”(CIM)的课程总监,为Econsultancy和Utalk两家数字媒体公司提供职业培训。从2010年开始,丹尼尔开始担任英国特许营销协会营销卓越大奖的评委,同时在名列全球十大播客的“数字营销播客”(DigitalMarketingPodcast)担任主播。   他创办的TargetInternet.com公司近年来成功地帮助多家世界知名公司有效运用数字营销策略,如英国国家广播公司(BBC),英国电信企业沃达丰(Vodafone),万事达卡国际公司(MasterCard),世界第五大保险集团——英国英杰华公司(Aviva)以及华纳兄弟影片公司(WarnerBrothers)。

书籍目录:

序言

致谢

内容简介

第一部分正确认识移动营销

第一章 简介

第二章了解移动客户

第三章科技改变和应用

第四章分化和融合

第五章设备、平台和技术:为什么没那么重要

第六章移动统计总结

第七章移动营销的未来

第二部分战术工具包

第八章简介

第九章移动网站和自适应设计

第十章如何开发应用程序

第十一章社交媒体和移动设备

第十二章移动搜索

第十三章移动广告

第十四章增强现实和真实融合

第十五章快速响应码(QR)

第十六章近距离无线通信(NFC)

第十七章短信服务

第十八章移动分析

第三部分移动营销核查表

第十九章简介

第二十章核查表

后记

内容摘要:

《移动营销:移动互联网技术带给营销、销售和传播的巨变》是丹尼尔经验和智慧的结晶,阐述了移动营销领域中的技术问题和营销方法。丹尼尔在开篇就表明态度:移动营销的重点不是移动设备和技术,它们只是实现营销目标的手段,但是适当了解技术可以让营销人员更好地利用技术。  《移动营销:移动互联网技术带给营销、销售和传播的巨变》共分三个部分,第一部分引导读者正确认识移动营销,包括了解移动用户、科技改变、营销重点,移动数据统计和营销未来。  第二部分提供了战术工具包,从移动网站、自适应设计、应用程序、社交媒体、移动设备、移动搜索、移动广告到增强现实(AugmentedReality)、快速响应码、近距离无线通信、短信、移动分析,内容涵盖各个方面,读者可以了解各种技术手段,并运用到营销实践中。  最后一部分,作者提供了开展移动营销活动所需的核查表,清楚地列举了各种活动在各个阶段需要注意的事项和完成的内容。  此外,在《移动营销:移动互联网技术带给营销、销售和传播的巨变》的各个部分,作者给出实际案例分析,并附有各种拓展阅读资源,供读者获取最新互动数据和信息。通过本书,读者可以对移动营销产生清晰而完整的认识,并且能够在了解技术的基础上更好地使用技术手段和资源,注重数据分析的作用,最终成功实现营销目标。

编辑推荐:

移动互联网:下一座金矿!又一个创富时代在招手!
  移动营销工具包:移动网站、应用程序、社交媒体、移动设备、移动搜索、移动广告、增强现实、二维码(快速反应码)、近距离无线通信、短信服务、移动分析。
  引用乐购、耐克、一汽等国内外知名企业的研究案例,涉及苹果应用、腾讯、谷歌、推特、Facebook等著名企业的移动营销实践。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787516410004
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出版地北京出版单位企业管理出版社
版次1版印次1
定价(元)58.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

移动营销是企业管理出版社于2015.1出版的中图分类号为 F713.36 的主题关于 网络营销-研究 的书籍。