第四消费时代

简要目录序言——除了物质以外什么才能让人变得幸福？第一章 消费社会的四个阶段第二章 从第二消费社会到第三消费社会的变化 1 第二消费社会与第三消费社会的区别2 消费的过度化、个人化从“消费”到“创费”从超市到便利店从物质到服务——餐饮业的发展产品目录文化的兴起3 消费者的心理变化4 大众的分裂与差距社会的预兆5不知道想要什么的时代6高度消费社会的饱和第三章 从第三消费社会向第四消费社会的转变1 第四消费社会及作为其基础的共享意识2 作为生活方式的共享合租公寓受欢迎的理由“共费”时代不炫耀的消费向着全年龄段单身化发展非正规雇用带来的影响的增强3 追求简约、日本意识、地方意识4 消费社会的终极形态是什么？根本问题在于“消费是什么”从物质到人案例分析 无印良品——作为第三消费社会到第四消费社会过渡的典型商品采访 年轻人开始意识到地方的魅力 第四章 消费社会的去向面向“无印良事”的时代 辻井乔氏了解时代的方式小小共同体成为核心后记——消费社会160年历史年表

有这样一个社会，人们不再追求“经济飞速发展”和“效益最大化”，而是享受简约的生活方式；不再终日奔波、蜗居在大都市，而是重新发现地方的特色和自然的力量；不再努力工作拼命挣钱、苦心钻研如何升迁，而是为了帮助他人、共享快乐、获得内心的平和与幸福。在这个社会，环保节约成为一种文化，人与人间的交往自然而温暖。这就是第四消费社会，告别了“购物使人幸福”的时代，人们开始追问“除了物质之外，什么才能让人感到真正的幸福”。　　日本经历第三消费社会，逐渐成熟，尤其“3？11大地震”，让日本民众幡然醒悟，已经被摧毁的物质，即便恢复原貌又有什么意义？物质已经不足以让人感到幸福。在灾难中成长的日本，又一次领先跨入了第四消费时代。　　日本消费社会研究第一人的力作，被誉为“20世纪消费社会史”、“21世纪消费论”！本书将日本社会，自1912年起，分为四个阶段，第一消费时代，是少数中产阶级享受的消费；第二消费时代，乘着经济高速发展的春风，以家庭为中心的消费势如破竹；第三时代，消费的个人化趋势风生水起。目前，日本已进入第四消费时代，即重视“共享”的社会。作者作为如传奇一般创造了辉煌的市场营销信息杂志《穿越》的主编，记录了一个时代，并基于30年的研究成果预言新时代的到来。消费对大企业、小零售业生存的决定作用自不待言，甚至对每一个人的人生意义都具有绝对影响。在个性化时代，人们是通过消费区别他人的，你不是因为自己有个性所以选择这个产品，而是因为选择买了这个产品，而与别人不同。我们生活在消费社会的大背景下，那么从消费角度重新划分社会的不同时代，对于我们认识世界、发现自己具有重要意义。人最大的消费品是人生，终极的消费就是人生的成就。对人来说，最大的问题莫过于选择什么样的生活，是蹉跎时间、碌碌无为的生活，消耗殆尽、车马劳顿的生活，还是抱着充实、满足的心态生活。第四消费社会，大家需要意识到这些问题了。【作者简介】　　三浦展，1958年出生，1982年于一桥大学社会学部毕业。1986年担任营销杂志Across主编。1999年成立Culture Studies研究所。基于对消费、家族、城市等的研究，提出新的社会模式。著有《“家族”和“幸福”的战后史》、《为明日的日本，谈一谈“share”》等。