2.0营销传播

丛书总序前言第一章　导论　第一节　新媒体概述 　 一、媒体变革概述 　二、新媒体概述 　三、网络媒体概述 　四、个人媒体 第二节　受众生态与媒介格局变革 一、传统大众媒体传播信息的特点 二、受众形态的变化 三、未来的媒体格局 第三节　2.0营销传播概念与定义 一、营销2.0 二、网络营销

丛书总序前言第一章　导论　第一节　新媒体概述 　 一、媒体变革概述 　二、新媒体概述 　三、网络媒体概述 　四、个人媒体 第二节　受众生态与媒介格局变革 一、传统大众媒体传播信息的特点 二、受众形态的变化 三、未来的媒体格局 第三节　2.0营销传播概念与定义 一、营销2.0 二、网络营销 三、Web2.0营销 四、广告2.0 五、品牌2.0 六、网络整合营销传播第二章　Web2.0肘代的信息传播　第一节　Web2.0概述　第二节　Web2.0的运用　第三节　web2.0信息传播 一、Web2.0带来的网络变革　　二、Web2.0时代信息传播的特点 三、Web2.0信息传播新局面第三章　营销2.0 第一节　营销2.0概述 一、市场环境的变化 二、市场营销发展沿革 三、营销2.0概述 第二节　营销2.0的内涵 一、Web2.0：营销2.0的基础 二、互动：营销2.0的核心 三、营销2.0的内涵 第三节 4P、4C到4I／4R 一、4P营销组合 二、4C营销组合 三、4I、4R营销组合 第四节　营销2.0的应用第四章　Web 2.0时代网络营销理论与实践. 第一节　网络营销全视野 一、网络营销定义及特点 二、网络营销手段 三、网络营销趋势 第二节　网络病毒营销 一、病毒营销概述 二、病毒性营销战略的成功要素 三、病毒营销实例 第三节　网络游戏与营销 一、网络游戏概述 二、网络游戏媒体化 三、网络游戏媒体的运用和发展 第四节　虚拟世界与双世界交互 一、虚拟世界概述　　……第五章　广告2.0第六章　品牌2.0第七章　个人媒体与个人品牌第八章　网络整合营销传播

网络媒体的发展与运用，对传统媒体主导的社会信息传播环境产生巨大的冲击。随着网络媒体由Web1.0向Web2.0发展，社会信息环境和受众信息消费形态的变革进一步加剧。为了反映市场生态的变化，为新的市场生态下的品牌营销传播行为提供理论指导，本书着力探讨2.0时代的营销传播理论升级。书分八章：《导论》、《2.0时代的信息传播》、《 营销2.0 》、《2.0时代网络营销理论与实践》、《 广告2.0》、《品牌2.0》、《个人媒体与个人品牌》、《网络整合营销传播》。　　本书把以受众参与互动为核心，以Web2.0信息传播模式为主导的信息时代称为2.0时代。本书从新媒体发展带来的媒介格局和受众信息消费形态的变化出发，探讨2.0时代的营销传播策略。