健康传播资源与策略

第一部分 项目第一章 “迈向无烟中国”项目中的健康传播一、“迈向无烟中国”项目简介（一）项目地区（二）项目目标（三）项目策略（四）基线调查（五）项目的实施及其效果（六）项目成果二、“迈向无烟中国”项目中的健康传播（一）健康传播的有关概念（二）项目健康传播策略的发展（三）项目健康传播目标（四）项目健康传播内容（五）国家层面的健康传播活动

第一部分 项目第一章 “迈向无烟中国”项目中的健康传播一、“迈向无烟中国”项目简介（一）项目地区（二）项目目标（三）项目策略（四）基线调查（五）项目的实施及其效果（六）项目成果二、“迈向无烟中国”项目中的健康传播（一）健康传播的有关概念（二）项目健康传播策略的发展（三）项目健康传播目标（四）项目健康传播内容（五）国家层面的健康传播活动（六）地方层面的健康传播活动第二部分 资源第二章 国家层面的控烟传播活动一、推广项目徽标和关键信息（一）“三不”信息的由来（二）项目徽标和“三不图标”设计（三）一般健康传播材料（四）媒体报道二、传播吸烟和二手烟的危害（一）活动背景（二）设计实施活动三、转变社会风气第三章 各项目点的控烟传播活动一、总体情况二、各地具有代表性特色的控烟传播活动（一）推广项目徽标和关键信息（二）传播吸烟和二手烟危害（三）转变社会风气（四）创建无烟场所第三部分 策略第四章 控烟大型传播活动的传播分析第一节与大型传播活动相关的理论梳理一、大型传播活动与“社会营销”二、以传播学SW模式分析活动特点第二节控烟大型传播活动的案例分析一、巧用民风民俗，加强接近性二、善用奖励机制，增强参与性三、抓住时机，借势造势四、精准营销，针对不同人群进行传播五、瞄准社区，重点关注社区人群第三节小结与建议一、大型营销活动的优势二、大型营销活动的不足三、几点建议第五章 控烟大众媒体报道的传播分析第一节大众媒体的社会功能与相关理论一、媒体议程设置理论二、媒介使用与满足理论第二节大众媒体报道与“迈向无烟中国”一、大众媒体报道策略……第四部分 效果后记

《迈向无烟中国项目丛书：健康传播资源与策略》详细列出了项目在执行过程中，进行吸烟和二手烟暴露对健康的危害的知识传播策略和资源，在传播关键信息，以及转变送礼送烟的不良社会风气方面的传播策略和资源；《效果评估报告》，评价项目取得的效果和不足。这套丛书从不同侧面描述了项目的执行过程，是所有参加项目人员的辛勤工作的结晶，也是地方各级领导支持的结果。