市场营销

第一章 认知市场营销

学习目标

[导入案例]魏研究员与他的特种果蔬

第一节 市场营销概述

第二节 市场营销活动与营销管理

第三节 市场营销的产生与发展

本章小结

快速练习

复习思考题

[案例讨论]让美国人爱上豆奶

第二章 树立现代营销观念

学习目标

[导入案例]淘宝与“双十一”“光棍节 “

第一节 营销观念的演变

第二节 营销观念的新发展

第三节 市场营销道德

本章小结

快速练习

复习思考题

[案例讨论]马狮关系营销的完美体现

第三章 市场分析

学习目标

[导入案例]”90后“消费群体

第一节 消费者市场分析

第二节 生产者市场分析

第三节 中间商市场和政府市场分析

本章小结

快速练习

复习思考题

[案例讨论]阿雯选车的故事

第四章 营销环境分析

学习目标

[导入案例]坎贝尔公司即食汤在英国市场的失败

第一节 企业营销环境概述

第二节 微观营销环境分析

第三节 宏观营销环境分析

本章小结

快速练习

复习思考题

[案例讨论]诺基亚手机帝国的衰亡

第五章 市场调研

学习目标

[导入案例]李维斯公司的分类市场调研

第一节 市场调研概述

第二节 市场调研方法

第三节 问卷与抽样设计

本章小结

快速练习

复习思考题

[案例讨论]新佳连锁店总公司CI调查方案

第六章 市场营销战略

学习目标

[导入案例]任志强的房地产市场营销战略

第一节 市场营销战略概述

第二节 市场营销机会分析

第三节 市场营销战略的制定

第四节 市场营销竞争战略分析

本章小结

快速练习

复习思考题

[案例讨论]迷失的苹果与果粉

第七章 目标市场战略

学习目标

[导入案例]雷军：2013年小米手机销量达1870万台

第一节 市场细分

第二节 目标市场的选择

第三节 市场定位

第四节 市场营销组合策略

本章小结

快速练习

复习思考题

[案例讨论]江崎公司细分得天下

第八章 产品策略

学习目标

[导入案例]宝洁公司：品牌策略

第一节 产品概念和产品组合

第二节 产品市场生命周期

第三节 新产品开发

第四节 品牌策略

第五节 包装策略

本章小结

快速练习

复习思考题

[案例讨论]开发狩猎靴：了解顾客需求

第九章 价格策略

学习目标

[导入案例]”天天平价“沃尔玛

第一节 定价目标

第二节 定价方法

第三节 定价策略

本章小结

快速练习

复习思考题

[案例讨论]瑞安：卖超低价做航空老大

第十章 分销渠道策略

学习目标

[导入案例]日本丸万公司打火机的销售渠道

第一节 分销渠道概述

第二节 分销渠道成员分析

第三节 分销渠道的设计与管理

第四节 物流系统决策

本章小结

快速练习

复习思考题

[案例讨论]欧莱雅与经销商的双赢策略

第十一章 促销策略

学习目标

[导入案例]伊利的促销

第一节 促销策略概述

第二节 广告

第三节 人员推销

第四节 公共关系

第五节 营业推广

本章小结

快速练习

复习思考题

[案例讨论]屈臣氏的门店促销

第十二章 市场营销组织与控制

学习目标

[导入案例]腾讯的挑战

第一节 市场营销组织机构的设置

第二节 市场营销控制

第三节 市场营销审计

本章小结

快速练习

复习思考题

[案例讨论]凡客再调组织构架

第十三章 全球营销战略

学习目标

[导入案例]华为的全球化战略

第一节 进入国际市场的决策

第二节 进入国外市场方式的分析与选择

第三节 国际市场营销决策

本章小结

快速练习

复习思考题

[案例讨论]冲出国门，走向世界

主要参考文献

《市场营销（第四版）/“十二五”职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书》在继承前三版优点的基础上，更加注重与职业资格标准结合，突出体现“以就业为导向，以能力为本位”的职业教育特色，并对第三版的案例、数据、实践练习进行了大幅更新、调换和增加。《市场营销（第四版）/“十二五”职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书》主要内容包括：市场营销认知模块（认知市场营销、树立现代营销观念），市场研究模块（市场分析、营销环境分析、市场调研），市场营销战略模块（营销战略选择、目标市场选择），市场营销策略模块（产品、价格、渠道、促销）；市场营销管理模块（营销组织与控制、全球营销）。
　　《市场营销（第四版）/“十二五”职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书》可作为高职市场营销专业核心课程、财经大类专业基础课程用书，非财经专业学习拓展用书，也可作为工商企业培训用书和市场营销人员自学用书。
　　同时，《市场营销（第四版）/“十二五”职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书》编写结合了五年制高职学生的实际情况和教学需求，也可作为五年制高职教学用书。