现代企业形象设计

第一部分企业形象(CI)概述

一、CI的基本含义／2

二、CI的构成要素／5

三、CI战略的特点／7

四、CI战略的功能与作用／10

五、CI产生的原因／12

六、CI设计的原则／16

第二部分CI的历史沿革与发展现状

一、CI的雏形／18

二、美国CI的发展／19

三、日本CI的发展／24

四、中国台湾CI的发展／25

五、中国C工的发展／27

第三部分企业形象(C1)战略的策划与导入

一、企业形象战略的导入时机与程序／30

二、企业形象的市场调查／34

三、企业形象定位／38

四、CI的执行与管理／44

第四部分理念识别(MI)设计

一、理念识别概述／46

二、理念识别的功能／47

三、理念识别的设计／50

四、理念识别的传达／54

第五部分行为识别(BI)设计

一、从理念识别到行为识别／58

二、行为识别(BI)的内部策略／62

三、行为识别(BI)的外部传播／66

第六部分视觉识别(VI)设计

一、企业标志设计／70

二、企业标准字体设计／82

三、标准色的设计／84

四、吉祥物的设计／89

五、辅助图形设计／89

六、VI设计应用要素／91

七、VI手册的制作／91

第七部分优秀作品欣赏