医药营销调研

第一章认识医药营销调研

第二章实践中的医药营销调研

第三章医药营销调研方案设计

第四章度量标准的确定

第五章抽样调研基础

第六章医药营销调研方法概述

第七章案头研究与第二手资料收集

第八章问卷调研法

第九章焦点小组法

第十章深度访谈法

第十一章观察法

第十二章实验法

第十三章在线调研及其他数据收集方法

第十四章医药营销调研执行与质量控制

第十五章医药营销调研数据分析与处理

第十六章医药营销调研结果沟通

第十七章药品消费与处方行为调研实践

第十八章药品和医疗服务及医疗器械调研实践

参考文献

　　本书重点介绍医药营销调研实践中的常用方法、技术工具和实际应用，如处方行为调研、药品、医疗服务和医疗器械营销调研以及在线调研。此外，介绍了市场调研行业前景、就业机会等内容。本书注重针对性、实用性与可操作性，适合于普通高等医药院校市场营销、工商管理、卫生管理、药事管理等专业本科生和研究生（包括MBA学员）使用，也可供相关学校为药学、医学等专业开设市场营销选修课使用，还可供医药健康领域市场营销管理人员和从业人员阅读参考。【作者简介】　　侯胜田(主编)，东一信达营销顾问公司资深管理顾问，有15年企业营销管理、管理咨询和管理培训经验，美国城市大学MBA。清华大学研究生毕业后留校任教，后赴国外留学，回国后服务于多家国内外知名企业，从事战略管理咨询、企业营销管理、市场研究和管理培训工作。近年来的主要研究方向：企业持续发展战略、企业持久竞争优势、创新营销以及国际市场营销与中小企业融资。在北京中医药大学管理学院和美国西部国际大学开设有“企业战略管理”、“医药营销管理”、“医药营销调研”、“网络营销”和“小企业管理”等课程。其他相关著作包括：《保健品营销管理》(清华大学出版社)、《0TC药品营销管理)(化学工业出版社)、《药品营销调研》(化学工业出版社)、(药店营销管理》(化学工业出版社)等。曾在“医药经济报”管理版开设有“老侯谈管理”专栏。