代言人与广告主张力度匹配研究

代言人与广告主张力度匹配研究

刘中刚, 著

出版社:中国经济出版社

年代:2016

定价:48.0

书籍简介:

代言广告已经成为企业营销传播中的一种重要手段,如何提高其传播效果也是众多研究者感兴趣的问题。目前的研究焦点已经从甄别与度量有效代言人特征,转移到代言广告要素之间的特定匹配关系方面。其中,代言人与产品匹配、代言人与目标受众匹配的相关研究已经进行的较为深入,而对代言人与广告信息的匹配问题涉及较少。本研究从可信度互补与信息加工方式的协调方面研究代言人与广告信息之间的匹配问题。

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书籍详细信息
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丛书名河南大学商学院学术文库
9787513645102
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出版地北京出版单位中国经济出版社
版次1版印次1
定价(元)48.0语种简体中文
尺寸17 × 24装帧平装
页数 200 印数 1000

书籍信息归属:

代言人与广告主张力度匹配研究是中国经济出版社于2017.4出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学 的书籍。