安徽省广告产业发展瓶颈及对策研究

第一章国内广告行业发展概述第一节“十一五”期间广告行业发展回顾第二节“十一五”期间广告行业发展现状第三节广告行业“十二五”总体规划解读第二章国家经济发展战略与广告产业的创新与发展第一节世界经济发展状况及趋势第二节国内经济发展的形势第三节国内广告产业体系的形成及结构第三章安徽广告产业现状全景图像第一节广告主——产业链条的源泉第二节广告公司——安徽广告产业的发展主导第三节广告媒介：广告产业的介质图景第四节安徽消费者——广告产业的营养第四章安徽广告产业生态研究第一节生态系统、媒介生态系统与广告产业生态系统第二节安徽广告产业微观生态因子分析第三节安徽广告产业宏观生态因子研究第五章安徽广告产业结构行为效益研究第一节安徽广告产业市场结构研究第二节安徽广告产业的市场行为第三节安徽广告产业市场绩效第六章安徽广告产业集群研究第一节安徽广告产业集群化发展的历史背景第二节产业集群与广告产业集群第三节安徽广告产业集聚路径第四节安徽广告产业的集聚效应第七章广告行业“十二五”投资与发展前景分析第一节“十二五”期间广告行业发展预测分析第二节中国广告行业投资分析第三节2012-2016年中国广告行业投资前景分析第四节2012-2016年中国不同投资模式投资建议第五节2012-2016年广告投资风险分析第八章广告行业“十二五”期间热点问题探讨第一节加快新农村建设步伐，大力发展农村广告事业第二节把握时代脉搏，关注事件广告，与社会经济发展同步第三节发展绿色经济，倡导绿色广告，增强可持续发展能力第九章广告行业的管理第一节完善广告代理制度的探索第二节广告法律法规的完善第十章专家观点与结论第一节中国广告必须把握时代发展的脉搏第二节传媒产业将引领中国广告产业的发展第三节中国广告必须不断变革与创新后记

《安徽省广告产业发展：瓶颈及对策研究》为2010年安徽省哲学社会科学规划项目（批准号AHSK09—10D06）系列成果之一。安徽广告业经历几十年的蓬勃发展，开始进入理性发展时期。新形势下，安徽广告产业面临空前的发展机遇与挑战。在国家广告产业“十二五”规划宏观背景指导下，本课题立足本土，采用问卷调查以及个案研究等方法获取安徽广告产业的相关资料，力图以数据资料透析安徽广告产业的发展现状，并从广告主、广告媒介、广告公司以及消费者的视角来分析安徽广告产业发展的行业态势，以期为安徽广告产业的发展提供可选择的对策。