广告文案写作原理与技巧

1广告文案：市场行为中的语言符号运作

1.1广告文案的市场取向

1.2广告文案的符号特性

1.3广告文案的文化意蕴

1.4广告文案的审美效应

1.5广告文案的结构和分类

2广告文案的立足点、创作原则和要求

2.1广告文案的立足点

2.2广告文案的创作原则

2.3广告文案的写作要求

3广告文案的写作准备

3.1广告文案的写作程序

3.2对产品的理解与把握

3.3对市场的认识和分析

3.4对消费者心理的把握

3.5对客户要求和感觉的把握

3.6确立广告策略

3.7撰写创意简报

4广告文案的构思和思维激发

4.1广告文案的构思与广告创意的关系

4.2信息的梳理和主题的提炼

4.3诉求方式的选择

4.4文案风格的确定

4.5广告文案的思维激发

5微型文案写作一品牌命名

5.1品牌名称的含义

5.2品牌名称的作用

5.3品牌命名的市场化流程

5.4品牌命名的原则与技巧

5.5外来品牌本土化命名

6广告文案标题和标语的写作

6.1标题和标语的含义及作用

6.2广告标语的撰写

6.3广告标题的拟定

7广告文案正文和随文的写作

7.1广告文案正文的写作

7.2广告文案随文的写作

8广告软文写作

8.1广告软文的含义和类型

8.2广告软文的特点、优势和营销价值

8.3广告软文的传播原则

8.4广告软文的写作技巧

8.5广告软文写作的注意事项

9系列广告文案写作

9.1系列广告文案的特点

9.2系列广告文案的展开方式

9.3系列广告文案写作的注意事项

10不同媒体广告文案写作

10.1报纸广告文案写作

10.2杂志广告文案写作

10.3电视广告文案写作

10.4广播广告文案写作

10.5网络广告文案写作

10.6手机媒体广告文案写作

10.7其他媒体广告文案写作

11不同内容广告文案写作

11.1消费物品类广告文案写作

11.2生产资料类广告文案写作

11.3服务娱乐类广告文案写作

11.4信息产业类广告文案写作

11.5企业形象类广告文案写作

11.6社会公益类广告文案写作

12广告文案的语言艺术

12.1广告文案的语言规范

12.2广告文案的叙事方式

12.3广告文案的修辞技巧

主要参考书目

第一版后记

第二版后记

第三版后记

　　广告的魅力在于不断创新。为适应广告业发展的新形势，本版重点更新了前两版中一些略显陈旧的案例，修改了一些产够准确的观点，增加了一些更符合时代发展的新内容。　　全书共分十二章，主要探讨了广告文案的立足点、创作原则和要求，广告文案的构思和思维激发，广告文案标题和标语的写作，广告文案正文和随文的写作，不同内容广告文案写作等。