区域旅游学

绪论 1

第1章 资源

1.1 核心旅游资源 8

1.1.1 核心旅游资源的特征 8

1.1.2 核心旅游资源开发的原则 8

1.2 泛化旅游资源 10

1.2.1 泛化旅游资源的特点 10

1.2.2 泛化旅游资源开发的意义 10

1.3 潜在旅游资源 11

1.3.1 潜在旅游资源的特点 11

1.3.2 潜在旅游资源的开发 12

1.4 区域旅游资源评价 13

1.4.1 区域旅游资源评价的目的 13

1.4.2 区域旅游资源评价的原则 14

1.4.3 区域旅游资源调查 16

1.4.4 区域旅游资源的评价体系构建 16

1.4.5 区域旅游资源评价方法 21

第2章 区位

2.1 旅游区位理论 28

2.1.1 旅游区位的定义 28

2.1.2 旅游区位理论简述 28

2.2 旅游区位要素分析 29

2.2.1 地理区位 29

2.2.2 交通区位 35

2.2.3 资源区位 44

2.2.4 市场区位 45

2.3 区域旅游区位创新 45

2.3.1 资源整合 46

2.3.2 形象提升 46

2.3.3 区域联动 46

2.3.4 交通优化 47

第3章 市场

3.1 区域旅游需求 49

3.1.1 旅游需求的产生条件 49

3.1.2 旅游需求的规律 50

3.1.3 区域旅游需求的变化 52

3.2 区域旅游消费 55

3.2.1 旅游消费概述 55

3.2.2 区域旅游消费结构 59

3.2.3 区域旅游消费发展趋势 60

3.3 区域旅游客源市场 60

3.3.1 区域旅游客源市场的定义 61

3.3.2 区域旅游客源市场定位 61

3.4 区域旅游市场细分 61

3.4.1 域内旅游市场 63

3.4.2 国内旅游市场 64

3.4.3 境外旅游市场 67

3.5 区域旅游市场选择 71

3.5.1 区域旅游市场的特点 71

3.5.2 区域旅游市场的竞争 74

3.5.3 区域旅游目标市场的定位与选择 76

3.5.4 区域旅游市场的拓展 77

3.6 市场预测 79

3.6.1 德尔菲法 79

3.6.2 头脑风暴法 80

3.6.3 引力模型法 80

3.6.4 人工神经网络法 80

第4章 规划

4.1 区域规划体系 82

4.1.1 区域法定规划体系 82

4.1.2 区域旅游规划与其他类型法定规划的关系 85

4.2 区域旅游规划理论 88

4.2.1 旅游地生命周期理论 88

4.2.2 门槛理论 89

4.2.3 利益相关者理论 90

4.2.4 可持续发展理论 91

4.3 区域旅游规划中的发展定位 92

4.3.1 市场定位 93

4.3.2 功能定位 93

4.3.3 形象定位 95

4.4 区域旅游产业规划 96

4.4.1 区域旅游产业新理念 97

4.4.2 区域旅游经济发展 101

4.4.3 区域旅游产业规划的目标 102

4.4.4 区域旅游产业规划的框架 104

4.5 区域旅游项目规划 106

4.5.1 区域旅游项目的特征 106

4.5.2 区域旅游项目选择 107

4.5.3 区域旅游项目的空间布局 111

第5章 产品

5.1 区域旅游产品空间演变 115

5.1.1 区域的旅游景区 115

5.1.2 区域的旅游线路 116

5.1.3 区域的旅游目的地 117

5.1.4 区域的旅游主体功能区 118

5.2 区域旅游产品业态 118

5.2.1 区域旅游产品概况 119

5.2.2 区域旅游产品的创新 121

5.2.3 三产融合的旅游产品 123

5.2.4 区域新兴的旅游业态 123

5.2.5 区域特色旅游纪念品 127

5.3 区域旅游产品延伸 128

5.3.1 区域的城镇旅游产品 129

5.3.2 区域的工业旅游产品 131

5.3.3 区域的乡村旅游产品 .136

5.3.4 区域的创意文化旅游产品 138

第6章 营销

6.1 区域旅游的营销方法 141

6.1.1 区域旅游营销的内涵 141

6.1.2 区域旅游营销的媒介 141

6.1.3 区域旅游营销的常用手段 145

6.2 区域旅游的品牌与价值 147

6.2.1 区域旅游品牌形象定位 147

6.2.2 区域旅游品牌的设计与传播 155

6.2.3 区域旅游的价值营销对象 158

6.2.4 区域旅游的价值营销模型 159

6.3 区域旅游的整合营销 160

6.3.1 区域旅游的线下营销 160

6.3.2 区域旅游的线上营销 164

6.3.3 区域旅游的立体营销 171

6.3.4 区域旅游的创意营销 174

第7章 管理

7.1 区域旅游的行业管理 181

7.1.1 旅游景区管理 182

7.1.2 旅游酒店管理 187

7.1.3 旅行社管理 190

7.1.4 旅游行政管理 192

7.2 区域旅游的产业管理 194

7.2.1 区域旅游的管理法规 194

7.2.2 政府主导的管理模式 195

7.2.3 政府引导的管理模式 197

7.2.4 市场主导的管理模式 199

7.3 区域旅游目的地管理 200

7.3.1 大众旅游的散客时代 200

7.3.2 散客旅游的景区管理 203

7.3.3 假日旅游的区域调控 204

7.4 区域旅游的危机管理 207

7.4.1 危机的防范 207

7.4.2 危机的应对 209

7.4.3 危机的处置 210

7.4.4 危机的转化 211

第8章 效益

8.1 区域旅游效益评估与统计 214

8.1.1 评估范围 214

8.1.2 统计方法 215

8.1.3 统计口径 216

8.2 区域旅游与区域发展互动 222

8.2.1 旅游对区域发展的阶段性功能 223

8.2.2 旅游发展促进区域整体发展 224

8.2.3 区域发展促进旅游业发展 226

8.3 区域旅游的综合效益 227

8.3.1 区域旅游的政治经济效应 227

8.3.2 区域旅游的社会文化效应 228

8.3.3 区域旅游的生态文明效应 230

8.3.4 区域旅游的综合效益分析 231

8.4 区域旅游优化产业结构 231

8.4.1 区域三次产业升级 232

8.4.2 区域空间布局协调发展 233

8.4.3 区域低碳经济持续发展 234

8.4.4 区域五位一体全面发展 235

后记 238

研究区域旅游学的概念以及研究对象，在区域旅游与区域发展一盘棋的基础上，通过理清区域旅游资源和区域旅游消费者的细分分析，达到引导区域旅游发展的规划理念、产品布局、价值营销，提高区域旅游管理水平、合作质量和综合效益的作用。本书最大特色在于根据我国旅游经济发展现状，基于互联网时代赋予的对资源梳理和消费者行为分析的便利性和低成本的特性，从资源和消费者的角度动态的更新定位、品牌价值观，并以此为依据进行持续的创新规划（基于改良的微创新），并进行创新整合营销，以促进区域旅游经济的持续健康发展。