服装营销

服装营销

易淼清, 主编

出版社:北京大学出版社

年代:2013

定价:38.0

书籍简介:

本书在市场营销系统理论的基础上,结合服装行业及服装产品的特征,设计了12个学习任务。通过对教材内容的整合设计,构建了服装营销基本理念认知、服装营销环境分析、服装目标市场确定、服装购买者分析、服装产品策略设计、服装品牌规划、服装产品价格制定、服装企业渠道设计、服装产品促销设计、服装网络销售认知、服装企业组织设计等学习任务。本教材编写的目的在于突出服装行业营销工作的主要内容,构建完整的工作过程,促使学生能够将营销基本理论和知识与服装行业进行紧密结合,提升学生的行业工作能力。

书籍目录:

任务一 树立服装营销基本理念

任务二 分析服装营销环境

任务三 分析服装购买者特性

任务四 实施服装市场调查与预测

任务五 确定服装企业目标市场

任务六 制定服装产品策略

任务七 规划服装装品牌策略

任务八 制定服装产品价格

任务九 设计与管理服装企业渠道系

任务十 制定服务企业促销策略

任务十一 建立服装企业的营销组织体系

任务十二 认识服装企业网络营销

参考文献

内容摘要:

   
本书在市场营销系统理论的基础上,结合服装行业及服装产品的特征,设计了12个学习任务。在每个任务中,根据具体内容设汁了若干任务,以任务提出方式安排本环节的学习内容。另外,本书采用了工学结合的设计理念,充分体现了工学结合的教学模式,主要依据服装企业营销工作开展的实际情况,有效序化工作内容,构建了一个清晰的工作过程,同时也充分引入来自服装企业一线的操作手法,将企业的实际需要带到书中,有效提升了本书的实际操作性。本书编写的目的在于突出服装行业营销工作的主要内容,构建完整的工作过程,促使学生能够将营销基本理沦和知以与服装行业相结合,提升学生的行业工作能力。

    本书可作为高职高专营销类专业及服装类专业的教学用书,也可作为服装行业从业者的普适性读物。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787301231487
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出版地北京出版单位北京大学出版社
版次1版印次1
定价(元)38.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数 308 印数 9000

书籍信息归属:

服装营销是北京大学出版社于2013.9出版的中图分类号为 F768.3 的主题关于 服装-市场营销学-高等职业教育-教材 的书籍。