电视融合变革

前言电视变革来临 第一节　互联网改变媒介生态 第二节　新媒体“颠覆”传统电视第一章　势不可当的融合浪潮 第一节　技术裂变加速媒体融合 第二节　全媒体浪潮来势汹涌 第三节　传统媒体吹响转型集结号第二章　迫在眉睫的电视转型 第一节　来势汹汹的新媒体 一、揭开新媒体的面纱 二、新媒体的冲击力 第二节　传统电视遭遇强烈挑战 一、强势传播地位动摇 二、舆论引导力被解构 三、影响力被稀释 第三节　新媒体挑战电视市场 一、电视广告遭遇天花板 二、年轻受众流向新媒体　……第三章　电视初融新媒体第四章　转型的挑战与桎梏第五章　转型：传统电视的全媒体重构第六章　未来电视走向何方结语　未来电视：让想象飞参考文献后记

　　本书特点：转型原因分析。即传统电视为什么要向与各种新媒体融合发展的方向转型通过技术环境、市场竞争环境以及国际传媒发展环境，分析传统电视所处的数字媒体生态系统，解析传统电视转型的各种驱动因素。转型问题分析。即现阶段我国传统电视转型面临哪些困难和挑战全书针对观念、体制、运营、服务、人才等方面详细解读传统电视与新媒体融合转型面临的现实问题。转型对策分析。本书提出，为适应愈益融合化的媒体生态，传统电视应以牢牢把握未来视频主导权为方向，从内容生产、内容传播、经营管理、竞争策略、用户服务等方面着力，优化流程，建立未来电视的生产、传播、经营模式。主要概念界定。由于业界对“传统电视”、“新媒体”、“融合”等相关概念的认识并不统一，本书侧重于从行业实践的角度对这些基本概念进行界定。【作者简介】　　黎斌，中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任．高级编辑．企业管理学博士，主持完成两项国家社科基金项目“制播分离研究”与“中国电视产业研究”，已编著出版《中国电视产业资本运营研究》、《国际电视前沿聚焦》、《中国电视媒体运营管理实务》《数字电视内容与经济分析》．《多媒体与互动数字电视》等10余部著作．主持完成了国家广电总周2009年度项目“传统电视与新媒体融合发展的转型战略分析”，发表《电视媒体与网络媒体融合发展前瞻》《从YouTube与Hulu竞争态势看国家网络电视台的发展模式》等多篇文章，2009年策划完成了全国首届“电视与新媒体融合”网络征文大赛．创办CCTV视听新媒体网站，主持CCTV电视节目网络影响力研究项目。