字体与版式设计

第一章 字体设计的概念

第一节 字体设计的含义

第二节 汉字的历史

一、甲骨文

二、金文

三、大篆

四、小篆

五、隶书

六、草书

七、楷书

八、行书

第三节 汉字结构的变化

第四节 汉字的特点

一、汉字在语音上表示音节

二、汉字在意义上代表语素

三、汉宁内部构造有理据性

第五节 现代科学与艺术对字体设计的影响

第六节 字体设计实例制作

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第二章 现代字体设计新思维

第一节 想读者之所想

一、引起读者响应的是什么

二、字体分类及其特征

第二节 字体设计创造性的体现

一、汉字与图形

二、字体设计的发展趋势

第三节 现代字体设计的原则和风格

一、现代字体设计的原则

二、现代字体设计的风格

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第三章 字体的基本结构和形式特点

第一节 汉字的基本构造与形式特点

一、汉字的构造

二、汉字的基本笔画和形式特点

三、汉字书写的一般规律

第二节 拉丁文字的基本结构与组合规律

一、拉丁文字的起源

二、拉丁字母的基本结构

三、拉丁字体的种类和基本特点

四、拉丁字母书写方法及规律

第三节 如何把握字体创意设计的结构和特点

一、字体创意的来源

二、字体创意的设计方法

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第四章 字体设计的方法

第—节字体类型

一、字体类犁的选择

二、书法字体类型的分类

第二节 字体大小和笔画粗细的选择

第三节 对传统的借鉴

第四节 变形设计

—、变化的准则

二、变化的范围

第五节 装饰设计

一、装饰字体

二、几种常用的手法

第六节 字体的形象设计

第七节 字体的色彩选择

第八节 手写字体设计

第九节 计算机辅助设计

第十节 标准字体设计

一、标准字体

二、标准字体设计的分类

第十一节 如何灵活运用字体设计的方法

一、汉字的笔画解体联想法

二、运用汉字意境组合汉字载体特质

三、组合文字

四、实际方法解析

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第五章 字体设计在实践中的应用

第一节 平面广告中的字体设计

一、标题字体设计

二、正文字体设计

三、广告语字体设计

第二节 商品包装上的字体设计

一、基本文字

二、资料文字

三、说明文字

第三节 书籍装帧中的字体设计

第四节 企业标准字设计

一、企业标准字的基本程序

二、标准字的运用

第五节 如何在实践中具体应用字体设计

一、设计定位

二、草图阶段

三、文字统一

四、合乎要求

五、在标志设计运用中运用字体设计

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第六章 版式设计的概念

第一节 版式设计的概念及其由来与发展

一、什么是版式设计

二、排版设计的历史发展

三、排版设计的外延

四、排版设计的使命

第二节 中西方版式设计对比

一、中国古代的书籍及版式设计

二、西方的书籍及版面形式的发展

第三节 版式设计风格的产生及演进

一、早期的版式设计

二、新艺术运动时期的版式设计

三、现代风格的版式设计

四、后现代风格的版式设计

第四节 版式设计的基本原则

一、思想性与单一性

二、艺术性与装饰性

三、趣味性与独创性

四、整体性与协调性

第五节 如何认识和学习版式设计

一、版式设计的作用

二、文字在版式设计的运用

三、汉宁字体没计

四、综合运用

五、优秀版式设计实例解析

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第七章 版式设计的基本类型

第一节 版式设计类型

一、满版型版式设计

二、分割型版式设计

三、倾斜犁版式设计

四、三角型版式设计

五、曲线型版式设计

六、自由型版式设计

第二节 其他类型版式设计

一、骨格型版式设计

—、中轴型版式设计

三、对称型版式设计

四、重心型版式设计

五、并置型版式设计

第三节 如何灵活运用版式设计的各种类型

一、九宫格在版式设计中的应用

二、绍兴日报版式设计实例解析

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第八章 版式设计中的基本元素及其原理

第一节 点的编排构成

一、点是最基本的元素

二、康定斯基“点”

三、点的分别

第二节 线的编排构成

一、线的空间分割

二、线的空间“力场”

三、线框的空间约束的功能

四、线的形态

第三节 面在版式中的排版

一、面的不同概念

二、形态在版丽的运用

三、面的分类

四、面的组合分割

第四节 版式设计中的其他要素

第五节 如何巧妙运用版式设计的基本元素

一、设计与纯艺术是不同的

二、要有亮点

三、把握整体

四、文字的作用

五、版式设计基本元素的应用

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第九章 版式设计的基本视觉流程

第一节 视觉流程的形式

一、单向视觉流程

二、最佳视域

三、重心视觉流程

四、反复视觉流程

五、导向性视觉流程

六、散点视觉流程

第二节 视觉流程特性与视线流动规律

一、视觉流程运动注意事项

二、视线流动规律

第三节 理解和运用版式设计的视觉流程

一、报纸广告的版式视觉流程

二、网页版式设计与视觉流程

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第十章 现代版式设计的教学及其应用

第一节 出版物的版式没计

一、书籍

二、期刊

第二节 广告的版式设计

一、报纸广告

二、招贴广告

第三节 包装的版式设计

一、包装装潢

二、手提购物袋

第四节 网页的版式没计

一、网络

二、文字的格式化

三、图像

第五节 如何在实践中具体应用版式设计

一、设计要点

二、网页版式设计案例解析

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参考文献

《字体与版式设计》系统地介绍了字体与版式设计的原理、类型、方法、实施程序、计算机辅助设计等基本理论知识，将《字体设计》与《版式设计》两个独立的内容合二为一，并着重将市场因素、字体所服务对象的特殊要求、创意的独特性等融人到《字体与版式设计》内容之中，使读者既能够掌握字体与版式设计的基本知识，又可以形成完整的“字体与版式设计”思维，以增强读者字体设计的独立应用能力及版式设计的统合能力。 　　《字体与版式设计》结构合理、流程清晰、图文并茂、内容通俗易懂、突出实用性，并通过实例解析讲解流程环节和操作步骤，以强化应用技术与实用技能的训练。 　　《字体与版式设计》既适用于专升本及高职高专院校广告和艺术设计专业该课程的教学，也可以作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会自学者也是一本非常有益的参考读物。

立足广告、艺术设计专业的发展现状
　　突出行业特色，体现最新的设计思想及设计技术
　　全面展示设计过程、设计要点及设计技巧
　　以丰富，多样的版块设置，展现创新教材体系，引领课程改革