品牌力

品牌力

杨兴国, 著

出版社:人民邮电出版社

年代:2012

定价:49.0

书籍简介:

本书寓深刻的哲理于生动通俗的语言中,拨开品牌庞杂理论的迷雾,披露品牌制胜的秘密。以品牌创建、发展、创新和维护为主线,从中国品牌困局、品牌战略、品牌核心价值、品牌识别、品牌架构、品牌延伸、品牌传播、品牌危机等十余方面详述了品牌制胜的战略战术及方法。

书籍目录:

第一章 中国品牌的困局

在全球各大都市的商场中,随处可见“中国制造”的身影,却难寻“中国品牌”的芳踪,从“制造”到“品牌”,虽只是一词之差,然而给企业带来的价值却是天壤之别。

第一节 “制造大国,品牌小国”的尴尬

第二节 中国品牌为何如此脆弱

第三节 中国品牌,迈向世界不是梦

案例解析一 红旗轿车品牌的迷惘

案例解析二 茶殇:中国茶品牌缺失的窘境

第二章 品牌战略,企业前进的“指南针”

在品牌建设的征途中,并非“条条大路通罗马”,品牌战略为品牌建设确立了目标、方向和行为准则,成为企业前进的“指南针”。

第一节 品牌战略:企业战略的核心

第二节 本土品牌:“战术的巨人,战略的矮子”

第三节 品牌战略制胜攻略

案例解析 从地摊货到世界品牌,三星如何实现破茧腾飞

专论一 企业品牌管理模式的探究

专论二 中国企业品牌经理的困惑

第三章 核心价值,品牌永远的灵魂

品牌核心价值之于品牌犹如灵魂之于人生,看似虚无缥缈,其实威力无穷。

第一节 探究品牌核心价值

第二节 提炼品牌核心价值的法则

第三节 品牌核心价值,咬定青山不放松

第四节 本土品牌核心价值的硬伤

案例解析一 哈根达斯:冰淇淋中的劳斯莱斯

案例解析二 敢于挑战洋快餐的真功夫

第四章 品牌识别,让品牌独树一帜

品牌识别是一个品牌的全方位识别体系,它既有灵魂、意识,也有行为、外貌,让消费者一眼就能分辨出“你是谁?”、“有何特征?”

第一节 唤起品牌回忆的识别系统

第二节 规划品牌识别易陷入的误区

第三节 品牌识别的管理之道

案例解析 “梳”写品牌传奇的谭木匠

第五章 品牌架构,品牌家族的关系谱

企业也像一个拥有众多品牌的大家族,品牌架构正是品牌家族的关系谱。企业如果不能梳理好各品牌之间的关系,就会使企业经营成果大打折扣。

第一节 品牌架构诠释

第二节 品牌架构的模式

第三节 探寻品牌架构设计的规律

案例解析 解读欧莱雅和宝洁的品牌策略差异

第六章 品牌资产,主宰企业沉浮的砝码

在许多企业中,有形资产有几十甚至上百人的团队精心管理,而品牌这种无形资产却鲜有人问津。然而,正是品牌资产这种看不见、摸不着的东西,却成为最终主宰企业沉浮的砝码。

第一节 解读品牌资产

第二节 品牌知名度,让品牌家喻户晓

第三节 品质认可度--品牌大厦的基石

案例解析 精益求精铸就劳力士品质

第四节 品牌忠诚度,留住顾客的心

案例解析 苹果膜拜狂潮的启示

第五节 品牌联想,让品牌栩栩如生

案例解析 劳斯莱斯:“尊贵”的代名词

第七章 品牌延伸,企业发展的加速器

品牌延伸的美丽“光环”使许多企业难挡诱惑,然而它并非一劳永逸的点金石,也不是用之不竭的宝藏。事实上,品牌延伸是一把双刃剑。

第一节 品牌延伸,是鲜花还是陷阱

第二节 探寻品牌延伸的规律及原则

第三节 品牌延伸,机遇与风险同在

案例解析 霸王进军凉茶市场,是捷径还是陷阱

第八章 品牌传播,给品牌插上翅膀

有人说品牌是“卖”出来的,有人说品牌是“炒”出来的。其实,无论品牌是怎样产生的,都离不开传播。传播是品牌和消费者之间的纽带,是品牌飞翔的翅膀。

第一节 传播让品牌越飞越高

案例解析一 微博营销:“美好生活@中粮”

案例解析二 京东商城:搭载《男人帮》引爆关注

第二节 获取广告的峰值

第三节 品牌代言人,企业营销需靓脸

案例解析 郎朗代言招行,音乐与金融的融合

第四节 品牌传播,做一个弹无虚发的“神枪手”

第五节 事件营销,四两拨千斤的威力

案例解析 腾讯:世博营销的精彩之旅

第九章 品牌创新,品牌之树 常青的秘诀

创新是品牌之树常青的秘诀。动态的市场不存在一个恒久不变的品牌,品牌只有把握时代脉搏,与时俱进,才能焕发生机,永葆青春活力!

第一节 老化给品牌贴上“落伍”的标签

第二节 创新让品牌充满活力

第三节 如何规避品牌创新的风险

案例解析一 创新成就苹果高成长奇迹

案例解析二 华为:创新是决定企业存亡的生命线

第十章 危机管理,品牌祸中 求福之道

企业面对突发的危机事件,如何临危不乱,寻找转“危”为“机”之道,这是品牌危机管理的精髓。

第一节 探析企业品牌危机

第二节 寻找转“危”为“机”之道

案例解析 “丰田刹车门事件”危机公关得失分析

附录:品牌对话

遏制和防范企业合资中的商标权流失--访资深品牌专家杨兴国

终端真能“为王”吗

借力外脑,要“鱼”更要“渔”--访资深品牌专家杨兴国

乳品业应用良知塑造品牌

幻影迷离的盛宴--世界十大奢侈品牌

后记 品牌改变生活

内容摘要:

《品牌力》寓深刻的哲理于生动通俗的语言之中,拨开品牌庞杂理论的迷雾,披露品牌制胜的秘密。以品牌创建、发展、创新和维护为主线,从中国品牌困局、品牌核心价值、品牌识别、品牌架构、品牌延伸、品牌传播、品牌危机等十余方面详述了品牌制胜的战略战术及方法。

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书籍规格:

书籍详细信息
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9787115290526
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出版地北京出版单位人民邮电出版社
版次1版印次1
定价(元)49.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数 180 印数 4000

书籍信息归属:

品牌力是人民邮电出版社于2012.10出版的中图分类号为 F279.23 的主题关于 企业管理-品牌营销-研究-中国 的书籍。