广告作品赏析

1 广告作品赏析基础知识　1.1 广告作业的运作流程　1.2 成功广告的特征　1.3 广告创意常用的手法与技巧　1.4 优秀广告作品的评价标准　1.5 广告作品创作的最新动态2 中国国际广告节　2.1 中国国际广告节的发展沿革及奖项构成　2.2 中国广告长城奖及优秀作品赏析　2.3 “中国元素”国际创意大奖及优秀作品赏析3 戛纳国际广告节　3.1 戛纳国际广告节的发展沿革及宗旨　3.2 戛纳国际广告节的参赛须知、奖项类别、参赛办法　3.3 戛纳国际广告节获奖作品赏析4 纽约广告节

1 广告作品赏析基础知识　1.1 广告作业的运作流程　1.2 成功广告的特征　1.3 广告创意常用的手法与技巧　1.4 优秀广告作品的评价标准　1.5 广告作品创作的最新动态2 中国国际广告节　2.1 中国国际广告节的发展沿革及奖项构成　2.2 中国广告长城奖及优秀作品赏析　2.3 “中国元素”国际创意大奖及优秀作品赏析3 戛纳国际广告节　3.1 戛纳国际广告节的发展沿革及宗旨　3.2 戛纳国际广告节的参赛须知、奖项类别、参赛办法　3.3 戛纳国际广告节获奖作品赏析4 纽约广告节　4.1 纽约广告节的发展沿革及宗旨　4.2 纽约广告节的参赛须知、奖项类别、参赛办法　4.3 纽约广告节获奖作品赏析5 伦敦国际广告奖　5.1 伦敦国际广告奖的发展沿革及宗旨　5.1 伦敦国际广告奖的发展沿革及宗旨　5.2 伦敦国际广告奖的参赛须知、奖项类别、参赛办法　5.3 伦敦国际广告奖获奖作品赏析6 克里奥广告奖　6.1 克里奥广告奖的发展沿革及宗旨　6.2 克里奥广告奖的参赛作品要求、评审程序和奖项设置　6.3 克里奥广告奖获奖作品赏析7 莫比广告奖　7.1 莫比广告奖的发展沿革及宗旨　7.2 莫比广告奖的参赛作品要求、评审程序和奖项设置　7.3 莫比广告奖的世界性　7.4 莫比厂告奖获奖作品赏析8 ONE SHOW广告奖　8.1 ONE SHOW广告奖的发展沿革及宗旨　8.2 ONE SHOW广告奖的参赛须知、奖项类别、参赛办法和评审标准　8.3 ONE SHOW广告奖获奖作品赏析后记197

本书阐述广告作品赏析的基础知识，对世界各国重要的广告节及其参赛与评奖办法等进行了比较详细的介绍；对各个广告节近几年来的获奖作品进行了评析。是一部优秀广告赏析大典，也是中国第一本国际广告大赛资料汇编与参赛指南。 本书可以作为广告与设计艺术类专业教材，广告从业人员培训资料，亦可供广告与设计爱好者参阅。

本书阐述广告作品赏析的基础知识，对世界各国重要的广告节及其参赛与评奖办法等进行了比较详细的介绍；对各个广告节近几年来的获奖作品进行了评析。是一部优秀广告赏析大典，也是中国第一本国际广告大赛资料汇编与参赛指南。 本书可以作为广告与设计艺术类专业教材，广告从业人员培训资料，亦可供广告与设计爱好者参阅。