出版社：人民邮电出版社
年代：2014
定价：48.0
本书是一本实用的市场营销入门级教材。作为双语教学版，本书对重点术语进行了中文注释。本书从整个市场营销专业教学出发，在内容设置上通过“导读、定义、解释、应用、案例和小结”的写作方式，化繁为简、深入浅出地突出了专业知识和语言能力。本书可作为本科院校或高职高专市场营销类专业的教学用书，也适合作为商务英语等相关专业的学习用书。
PART 1 Explaining 2
Chapter 1 – The Meaning of Marketing 2
Chapter 2 – The Market in Marketing 12
Chapter 3 – Planning and Marketing in an Organization 22
Chapter 4 – A Broader Perspective on Marketing 32
PART 2 Creating 46
Chapter 5 – Value for Customers 46
Chapter 6 – A Perspective on Consumer Behavior 56
Chapter 7 – Consumer Insight 68
Chapter 8 – The Brand 82
PART 3 Strategizing 94
Chapter 9 – Segmenting, Targeting, and Positioning 94
Chapter 10 – The Marketing Plan 106
PART 4 Managing 120
Chapter 11 – Product and Service Strategies 120
Chapter 12 – Pricing Strategies 134
Chapter 13 – Supply Chain and Distribution Strategies 150
Chapter 14 – Consumer-Influence Strategies 166
Chapter 15 – Personal Selling and Direct Marketing Strategies 180
PART 5 Integrating 194
Chapter 16 – The Media Mix 194
Chapter 17 – The Marketing Mix 208
Appendix 219
Notes 255
Glossary 262
Index 275
《市场营销（双语教学版）》是一本实用的市场营销入门级教材。作为双语教学版，本书对重点术语进行了中文注释。
此双语版教材以反映当前顾客关系管理和顾客价值创造为核心的市场营销理念为指导思想，从整个市场营销专业教学出发，在内容设置上通过“导读、定义、解释、应用、案例和小结”的写作方式，化繁为简、深入浅出地介绍了专业知识。结构体系完整、规范；理论和专业术语阐释清晰、简洁；图文并茂、表述生动有趣；案例丰富，习题类型多样。
《市场营销（双语教学版）》可作为本科院校或高职高专市场营销类专业的教学用书，也适合作为商务英语等相关专业的学习用书。
适读人群 ：市场营销专业学生、老师以及从事市场营销的专业人员。
贴近实际应用、注重案例分析的《市场营销》双语版教材；
内容言简意赅、图文并茂、形式活泼；
短小精悍、浓缩精华；
全书5个单元、17章，不足300页，适合相关学校用作双语教学使用。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 市场营销站内查询相似图书 | ||
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 人民邮电出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 48.0 | 语种 | 英汉对照 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 138 | 印数 | 4000 |
市场营销是人民邮电出版社于2014.7出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－双语教学－教材－英、汉 的书籍。