网络营销实务

第一篇 理论篇

预备模块 网络营销概述

任务一 网络营销的产生和发展

任务二 网络营销的基本概念

任务三 网络营销的职能和方法

模块一 网络营销环境分析

任务一 网络营销宏观环境分析

任务二 网络营销微观环境分析

模块二 网络市场调研

任务一 网络市场调研基础

任务二 网络问卷调研的设计与实施

模块三 网络消费者购买行为分析

任务一 网络消费者概貌

任务二 网络消费者购买动机

任务三 网络消费者购买行为分析

任务四 企业购买行为分析

模块四 网络营销战略规划

任务一 企业战略分析

任务二 网络营销战略分析

任务三 网络营销战略制定

模块五 网络营销策略制定

任务一 网络产品策略

任务二 网络价格策略

任务三 网络营销渠道策略

任务四 网络促销策略

模块六 网络营销工具与方法

任务一 搜索引擎营销

任务二 企业营销站点建设

任务三 许可Email营销

任务四 网络广告

任务五 网络营销新工具和方法

第二篇 实训篇

实训项目一 网络市场调研

实训项目二 网络贸易

实训项目三 网上创业实践

实训项目四 企业营销站点专业诊断分析

实训项目五 搜索引擎营销

实训项目六 Email营销

实训项目七 网络广告

实训项目八 RSS与博客营销

实训项目九 网络营销课程综合实践——企业网络营销方案的策划与实施

参考文献

《全国高职高专院校电子商务专业规划教材：网络营销实务（第2版）》按照“模块任务”体系对全书进行改编，使教材内容更利于项目制教学的实施。调整了理论篇和实训篇的模块（项目）内容，理论篇精简为七个模块；实训篇调整为九个实训项目。
本着“理论知识够用”的原则，对第一版中的理论篇部分作了较大的精简和优化，更新了陈旧的数据和图表，使理论部分与实训部分结合更紧密。