区域品牌印象对消费者产品评价及购买意愿的影响研究

书籍简介:

本书基于原产国、品牌等理论解释了区域品牌印象作为影响消费者产品评价及购买意愿的外部因素的作用机理，研究主题具有前沿性和现实意义。本书遵循量表开发程序，经预调研开发了区域品牌印象量表、修订了消费者地区涉入度量表；通过数据分析得出研究结论；全面系统地识别了区域品牌印象的五维度构成，使其概念界定及测量得以明确。构建理论模型，使区域品牌印象与消费者产品评价及购买意愿之间的关系得以验证。同时将消费者产品评价划分为象征性与功能性的划分方法引入模型，验证其中介作用，使得区域品牌产品的评价方法得以确定。

书籍规格:

书籍信息归属:

区域品牌印象对消费者产品评价及购买意愿的影响研究是中国社会科学出版社于2018.4出版的中图分类号为 F713.55 ,F127 的主题关于 区域经济发展－产业发展－品牌战略－影响－消费者－行为分析－中国 的书籍。