旅游景区品牌延伸机制与应用研究

第1章导论1.1问题的提出1.1.1研究背景1.1.2问题的提出——理论与现实的冲突1.1.3品牌延伸与景区成长性盈利1.2本书的研究思路和框架1.2.1研究意义1.2.2研究方法1.2.3研究思路与框架1.2.4创新点1.2.5研究不足第2章文献综述2.1旅游景区盈利理论研究述评2.1.1产权派2.1.2创新派2.1.3竞争力派2.1.4可持续发展派2.1.5品牌派2.1.6营销派2.1.7带薪休假与政府资金支持2.2品牌延伸理论述评2.2.1品牌延伸概念2.2.2国外关于品牌延伸的研究2.2.3国内关于品牌延伸的研究2.3本章小结第3章基本假设与概念界定3.1本书研究的基本假设3.1.1“理性经济人”3.1.2初始禀赋相同3.1.3物质利益相同条件下的情感利益偏好3.2本书研究的基本概念界定3.2.1品牌与品牌延伸3.2.2情感（Emotion）与物质（Materia1）3.2.3物质利益（Materia1Profit）与情感利益（Emotiona1Profit）3.2.4物质品牌（Materia1Brand）与情感品牌（Emotiona1Brand）第4章旅游决策与消费者选择行为4.1消费者行为的情感分析4.1.1情感特征4.1.2物质利益与情感利益关系分析4.2快乐的品牌经济分析4.2.1娱乐经济迅猛发展4.2.2已有研究简述4.2.3快乐内涵的经济解释4.2.4快乐品牌成功之道的经济分析4.3基于情感偏好的消费者选择行为4.3.1主流经济学的消费选择行为4.3.2基于情感偏好的消费选择模型4.3.3现实解释4.4基于情感偏好的旅游决策行为4.4.1已有研究简述4.4.2基于情感偏好的旅游决策模型4.4.3模型的应用4.5本章小结第5章品牌延伸模型及经济分析5.1品牌延伸分类5.1.1品牌延伸分类标准5.1.2品牌延伸案例分类5.1.3品牌延伸案例分析5.1.4结论5.2基于情感偏好的品牌延伸静态模型5.2.1柯布一道格拉斯效用函数假设5.2.2定性模型5.2.3数理模型5.2.4经济分析5.2.5结论5.3引入竞争机制的品牌延伸动态模型5.3.1集中度低的目标市场中的品牌延伸5.3.2垄断目标市场中的品牌延伸5.4基于情感偏好的品牌延伸实证分析5.4.1问卷调查概述5.4.2调查结果和分析讨论5.4.3小结5.5品牌延伸“软”、“硬”件路径及策略分析5.5.1品牌延伸“软”、“硬”件5.5.2品牌延伸路径5.5.3策略建议5.6本章小结第6章品牌延伸的现实应用6.1旅游景区新型分类及盈利模式6.1.1旅游景区新型分类6.1.2盈利模式6.2观光型景区品牌延伸应用分析——以“趵突泉”为例6.2.1“趵突泉”简介6.2.2济南旅游业及旅游品牌现状6.2.3“趵突泉”旅游品牌发展现状6.2.4“趵突泉”品牌延伸软、硬件分析6.2.5“趵突泉”品牌延伸路径6.2.6品牌延伸组织策略6.3奥运经济持久性的品牌延伸策略6.3.1后奥运问题6.3.2品牌延伸在奥运经济中的重要性6.3.3北京奥运品牌延伸策略6.3.4结论6.4本章小结第7章结论与展望7.1结论7.2展望译名对照表附录参考文献

《旅游景区品牌延伸机制与应用研究》利用品牌延伸策略解决旅游景区盈利成长性与资源有限性之间的矛盾问题。约翰·托夫勒在《第四次浪潮》中提出：人类社会的第五次浪潮是娱乐和旅游业的发展。改革开放30年以来，旅游业已经成为带动我国经济和社会发展的龙头产业和新的经济增长点。作为旅游系统的核心要素，旅游景区盈利的稳定与持久增加是经营企业获取经营收入的需要，是各级政府获取财政收入保障区域经济发展的需要，更是景区正常运转乃至整个旅游业可持续发展的需要。旅游景区盈利成长受到资源空间与时间的制约，如何克服景区盈利成长性与资源有限性之间的矛盾是一个重大的现实问题，也是亟待解决的政策难题。现有理论没有解决景区盈利成长性问题，本书首次提出运用品牌延伸解决这一问题，采用经济学分析范式建立基于情感偏好的品牌延伸模型，从消费者偏好和市场进入问题入手，分析品牌延伸的条件和影响因素。本书的聚焦点是解决旅游景区成长性盈利的品牌延伸研究，即运用品牌经济学原理，分析品牌延伸的条件，建立品牌延伸模型，并将其应用于实践当中。