VI设计原理

Chapter 1 认识VI设计 001

1.1?了解CIS系统 002

1.1.1 CIS系统的内容 002

1.1.2 CIS系统的组成要素 003

1. 理念识别（MI）系统 003

2. 行为识别（BI）系统 004

3. 视觉识别（VI）系统 004

1.2?VI设计的基本概念 005

1.2.1 VI的涵盖范围 005

1. 品牌形象 005

2. 企业形象 006

3. 城市形象 006

4. 名人形象 007

5. 机构形象 007

基本理论应用——具有号召力的化妆品广告 008

1.2.2 VI的功能体现 009

1. 建立企业形象 009

2. 传递企业文化 009

3. 提升企业外部形象 010

4. 树立企业认同感 010

基本理论应用——符合企业形象的平面广告设计 011

1.3?VI的构成要素 012

1.3.1 基础系统 012

1. 企业与品牌标志 012

2. 标准字 013

3. 标准色 013

4. 基本组合规范 014

5. 辅助图形与吉祥物设计 014

基本理论应用——具有象征意义的标志设计 015

1.3.2 应用系统 016

1. 事务识别 016

2. 活动识别 017

3. 产品识别 017

4. 广告识别 018

5. 环境识别 018

基本理论应用——风格统一的饮料包装设计 019

1.4?VI设计的基本原则 020

1.4.1 风格的统一性 020

1.4.2 强化视觉冲击 021

1.4.3 强调人性化 021

1.4.4 增强民族个性 022

1.4.5 可实施性 022

1.4.6 符合审美性 023

1.4.7 严格管理的原则 023

基本理论应用——热忱至上的标志设计 024

经典案例解析——建立品牌形象的鞋类广告 025

Chapter 2 企业标志的设计要点 026

2.1?标志设计的基本知识 027

2.1.1 标志设计的概念 027

2.1.2 企业名称 028

1. 企业命名 028

2. 品牌命名 028

2.1.3 企业标志的特征 029

1. 识别性 029

2. 象征性 029

3. 审美性 030

4. 延展性 030

标志设计应用——简洁明快的企业标志设计 031

2.2?标志设计的形式 032

2.2.1 具象表现形式 032

1. 动物造型 032

2. 植物造型 033

3. 器物造型 033

4. 人物造型 034

5. 自然造型 034

标志设计应用——精致古典的标志造型 035

2.2.2 抽象表现形式 036

1. 圆形 036

2. 四方形 036

3. 三角形 037

4. 多边形 038

5. 方向形 038

2.3?标志的图形设计方法 039

2.3.1 共用形 039

1. 完全共用形 039

2. 共面共用形 040

2.3.2 重构形 040

2.3.3 对称 041

1. 水平对称 041

2. 垂直对称 041

3. 中心对称 042

4. 镜像对称 042

标志设计应用——展现对称美感的企业标志 043

2.3.4 均衡形 044

2.3.5 简化形 044

2.3.6 螺旋形 045

1. 顺时针螺旋 045

2. 逆时针螺旋 045

2.3.7 正负形 046

标志设计应用——自然清新的矿泉水标志 047

2.4?标志设计原则 048

2.4.1 独特性 048

2.4.2 注目性 049

2.4.3 联想性 049

2.4.4 文化性 050

2.5?标志的表现形式 051

2.5.1 中文汉字 051

1. 线形字体 051

2. 标准字体 052

3. 艺术字体 052

标志设计应用——富有气势的中文标志 053

2.5.2 英文字体 054

1. 简洁字体 054

2. 金属字体 055

3. 立体字体 055

4. 光影字体 056

5. 流水字体 056

标志设计应用——简洁大方的英文标志 057

2.6?标准标志设计 058

2.6.1 标志的标准制图 058

1. 标志的阴阳图案 058

2. 标志的方格制作 059

3. 标志的比例制作 059

2.6.2 标志释义 060

2.6.3 标志的使用规范 060

标志设计应用——美味可口的甜品海报 061

经典案例解析——充满视觉质感的平面广告 062

Chapter 3 标准字体设计 063

3.1?标准字体设计要点 064

3.1.1 标准字体设计理论 064

3.1.2 标准字体设计形式 065

1. 书法体 065

2. 装饰体 066

3. 特殊字体 067

字体设计应用——精美的化妆品包装字体 068

3.1.3 标准字体的设计原则 069

1. 标准字体与标志的协调性 069

2. 控制标准字体的字数 070

3.1.4 标准字体释义 071

字体设计应用——尽显睿智的汽车海报设计 072

3.2?中文标准字体的标准制图 073

3.2.1 中文标准字体最小适用范围 073

3.2.2 中文标准字体制图法 074

3.2.3 中文标准字体阴阳图示 074

字体设计应用——活泼逗趣的名片设计 075

3.3?英文标准字体的标准制图 076

3.3.1 英文标准字体最小适用范围 076

3.3.2 英文标准字体制图法 077

3.3.3 英文标准字体阴阳图示 077

字体设计应用——独具创意的工作室形象设计 078

3.4?常用印刷字体 079

3.4.1 常用中文印刷字体 079

3.4.2 常用英文印刷字体 080

字体设计应用——简洁大气的标志字体运用 081

经典案例解析——稳重气魄的企业网站设计 082

Chapter 4 标准色与辅助色设计 083

4.1?企业标准色 084

4.1.1 企业标准色的设计概念 084

4.1.2 标准色的作用 085

1. 营造色调 085

2. 表现主次关系 085

4.1.3 标准色的设计原则 085

1. 突出企业特点 085

2. 强化企业识别 086

3. 控制色彩数量 086

4. 符合民族特色 086

色彩设计应用——极具民族特色的宣传海报设计 087

4.2?标志的色彩心理 088

4.2.1 红色 088

4.2.2 橙色 089

4.2.3 黄色 089

4.2.4 绿色 089

4.2.5 蓝色 090

4.2.6 紫色 090

4.2.7 黑、白、灰 090

色彩设计应用——给人安全感的企业标志设计 091

4.3?标志色彩的表现形式 092

4.3.1 单色标志 092

4.3.2 多色标志 093

4.4?标志色彩的对比 094

4.4.1 色相对比 094

4.4.2 明度对比 095

4.4.3 纯度对比 095

4.4.4 面积对比 096

色彩设计应用——打造清爽的标志设计 097

4.5?标志色彩的调和 098

4.5.1 同色相调和 098

4.5.2 同明度调和 099

4.5.3 同纯度调和 099

4.5.4 同色调调和 100

4.5.5 间隔调和

导入VI是企业发展行进道路上不可或缺的一枚棋子，它为企业文化的塑造与更新提供了扎实的基础，并为企业的生存与发展提供了充足的活力。自改革开放以来，我国也开始接触VI这个全新的概念，经过三十年的发展演变，VI俨然成为企业树立形象、扩张市场、贯彻经营理念的必要手段。VI通过视觉传达充分体现了企业的精神实质与内涵，其基本要素和应用要素中囊括的设计内容，在也有意识地为社会大众植入企业的人文理念。对于现在中国的来说，VI还处于发展与上升的阶段，也正是如此，与VI相关的设计人才也受到越来越多的企业重视。
VI设计涉及的应用领域非常广泛，在实际的设计过程中也表现出其擦花程序的复杂与严谨的制作要求，因此，当我们才刚刚接触到VI时，应先明白“欲速则不达”的道理，然后以踏实、稳健的学习态度去理解并吸收书中的知识要点。VI的体系非常庞大，为了方便读者阅读与理解，本书将每章的知识点进行细致入微地划分，在教学的模式上，采用通俗易懂的语言以及精挑细选的成功案例以达到依据理论发挥实践能力的效果。
本书的目的在于使读者从认识到欣赏，再到实践的过程。全书共分8个章节，集合了VI的基本要素、应用要素、优秀作品赏析等众多具有实用价值的知识点，文字简练，图文并茂，并通过实例分析提高读者的鉴赏与设计能力。

目录：
第1章 认识VI设计
1.1 了解CIS系统
1.1.1 CIS的概念
1.1.2CIS的组成要素
1.理念识别MI
2.行为识别BI
3.视觉识别VI
1.2 VI设计基本的概念
1.2.1VI的涵盖范围
1. 品牌形象
2.企业形象
3.城市形象
4.名人形象
5.机构形象
基本理论应用——具有号召力的化妆品广告
1.2.2VI的功能体现
1.建立企业形象
2.传递企业文化
3.提升企业外部形象
4.树立企业认同感
基本理论应用——符合企业形象的平面广告设计
1.3 VI的构成要素
1.3.1基础系统
1.企业与品牌标志
2.标准字
3.标准色
4.基本组合规范
5.辅助图形与吉祥物设计
基本理论应用——具有象征意义的标志设计
1.3.2应用系统
1.事务识别
2.活动识别
3.产品包装
4.广告识别
5.环境识别
基本理论应用——风格统一的咖啡包装设计
1.4 VI设计的基本原则
1.4.1风格的统一性
1.4.2.强化视觉冲击
1.4.3强调人性化
1.4.4 .增强民族个性
1.4.5.可实施性
1.4.6符合审美性
1.4.7严格管理的原则
基本理论应用——热忱之上性的标志设计
1.5经典案例解析

第2章 企业标志的设计要点
2.1标志设计的基本知识
2.1.1标志设计的概念
2.1.2企业名称
1.企业命名
2.品牌命名
2.1.3企业标志的特征
1.识别性
2.象征性
3.审美性
4.延展性
标志设计应用——简洁明快的企业标志设计
2.2标志设计的形式
2.2.1.具象表现形式
1.动物造型
2.植物造型
3.器物造型
4.人物造型
5.自然造型
标志设计应用——精致古典的标志造型
2.2.2抽象表现形式
1.圆形
2.四方形
3.三角形
4.多边形
5.方向形
2.3标志的图形设计方法
2.3.1共用形
1.完全共用形
2.共面共用形
2.3.2重构
2.3.3对称
1.水平对称
2.垂直对称
3.中心对称
4.镜像对称
标志设计应用——展现对称美感的企业标志
2.3.4均衡
2.3.5简化
3.3.6螺旋形
1.顺时针
2.逆时针
3.3.7正负形
标志设计应用——自然清新的矿泉水标志
2.4标志设计原则
2.4.1独特性
2 .4.2注目性
2.4 .3联想性
2.4.4文化性
2.5标志的表现形式
2.5.1.中文汉字
1.线形字体
2.标准字体
3.艺术字体
标志设计应用——富有气势的中文标志
2.5.2 英文字体
1.简洁
2.金属
3.立体
4.光影
5.流水
标志设计应用——简洁大方的英文标志
2.6标准标志设计
2.6.1.标志的标准制图
1.标志的阴阳图案
2.标志方格制作
3.标志的比例制作
2.6.2.标志释义
2.6.3.标志使用规范
标志设计应用——美味可口的甜品海报
2.7经典案例解析

第3章 标准字体设计
3.1标准字体的设计要点
3.1.1标准字体设计理论
3.1.2标准字体设计形式
1.书法体
2.装饰体
3.特殊字体
字体设计应用——精美的化妆品包装字体
3.1.3标准字体的设计原则
1.标准字与标志的协调性
2.控制标准字的字数
3.1.4标准字体释义
字体设计应用——尽显睿智的汽车海报设计
3.2中文标准字体的标准制图
3.2.1. 中文标准字最小适用范围
3.2.2.中文标准字制图法
3.2.3. 中文标准字阴阳图示
字体设计应用——活泼逗趣的名片设计
3.3英文标准字的标准制图
3.3.1. 英文标准字最小适用范围
3.3.2.英文标准字制图法
3.3.3. 英文标准字阴阳图示
字体设计应用——独具创意的工作室形象设计
3.4常用印刷字体
3.4.1.常用中文印刷字体
3.4.2.常用英文印刷字体
字体设计应用——简洁大气的标志字体运用
3.5经典案例解析

第4章 标准色与辅助色设计
4.1企业标准色
4.1.1标准色的设计概念
4.1.2标准色的作用
1.营造色调
2.表现主次关系
4.1.3标准色的设计原则
1.突出企业特点
2.强化企业识别
3.控制色彩数量
4.符合民族特色
色彩设计应用——极具民族特色的宣传海报设计
4.2标志的色彩心理
4.2.1.红色
4.2.2.橙色
4.2.3.黄色
4.2.4.绿色
4.2.5.蓝色
4.2.6.紫色
4.2.7.黑、白、灰
色彩设计应用——给人安全感的企业标志设计
4.3标志色彩的表现形式
4.3.1.单色标志
4.3.2.多色标志
4.4标志色彩的对比
4.4.1.色相对比
4.4.2.明度对比
4.4.3.纯度对比
4.4.4.面积对比
色彩设计应用——打造清爽的标识设计
4.5标志色彩的调和
4.5.1.同色相调和
4.5.2.同明度调和