视觉传达设计

第一章绪论

第一节视觉传达设计的概念

第二节视觉传达设计的构成要素

第三节视觉传达设计的领域

第二章字体设计

第一节字体设计概述

第二节文字的发展

第三节字体的绘写

第四节字体的设计

第三章标志设计

第一节标志的概念

第二节标志的产生和发展

第三节标志的分类

第四节标志的设计

第五节标志设计的规范化

第四章CI设计

第一节CI的定义

第二节CI的产生和发展

第三节CI的作用

第四节CI设计的应用

第五节CI计划的导入动机

第六节推行CI计划的方法和步骤

第七节CI的现状和展望

第五章广告设计

第一节广告的定义

第二节广告的历史

第三节广告的功能与任务

第四节广告媒介

第五节广告要素

第六节广告的设计程序

第七节广告创意

第八节广告设计的图形创作

第九节广告设计的表现

第十节广告的编排

第十一节广告与心理作用及广告效果的测定

第六章展示设计

第一节展示设计概述

第二节展示设计的程序与步骤

第三节展示版面设计

第四节展示道具设计

第五节展品陈列设计

第六节展示设计的常用材料

第七章包装设计

第一节包装的产生和发展

第二节包装的功能和分类

第三节包装的设计程序

第四节包装设计的构思和构图

第五节包装设计的色彩应用

第六节几种常见包装形式的设计

第七节包装纸盒的结构设计

第八节包装设计的发展趋势

第八章视觉传达设计与印刷基础知识

第一节印刷基础知识

第二节印刷前的工作

第三节印刷的加工工艺

第九章数码艺术设计

第一节数码艺术设计概述

第二节网站艺术设计

第三节多媒体设计

第四节数码动画设计

第五节数码影视后期设计

参考书目

后记

　　本书是1991年7月出版的高等学校教材《视觉传达设计》的修订版，第一版是原国家机械委“工业造型设计”专业指导小组组织编写的“七五”规划统编教材。全书共分9个章节，主要对视觉传达设计的基础知识作了介绍，具体内容包括字体设计、标志设计、CI设计、广告设计、展示设计、包装设计等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。　　本书为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，主要内容包括字体设计、标志设计、CI设计、广告设计、展示设计、包装设计及数码艺术设计等。　　本书除作为高等工业院校工业设计专业必修教材外，也可供其他艺术设计学科教学和从事设计的在职人员参考。