出版社：中国人民大学出版社
年代：2012
定价：28.0
本书系统阐述了国际营销学的原理与方法，并且提供了许多的配套案例与资料。本次修订一方面增加了该领域的最新发展成果，同时也对书中的例子进行了全面更新，从而与现实发展相适应。
第1章 国际营销概论
第1节 国际市场营销与国际市场营销管理
第2节 国际营销的主要理论依据
第3节 中国企业的国际营销
案例分析海尔在日本设立亚洲总部
第2章 进入全球市场
第1节 进入国际市场的方式
第2节 间接出口
第3节 直接出口
第4节 国外生产
案例分析中投的全球投资
第3章 国际营销的经济环境
第1节 全球经济
第2节 区域经济
第3节 国别经济
第1章 国际营销概论
第1节 国际市场营销与国际市场营销管理
第2节 国际营销的主要理论依据
第3节 中国企业的国际营销
案例分析海尔在日本设立亚洲总部
第2章 进入全球市场
第1节 进入国际市场的方式
第2节 间接出口
第3节 直接出口
第4节 国外生产
案例分析中投的全球投资
第3章 国际营销的经济环境
第1节 全球经济
第2节 区域经济
第3节 国别经济
案例分析复星的“中国动力”
第4章 国际营销的文化环境
第1节 国别文化
第2节 国际营销中的文化
第3节 国际营销中的文化环境分析
第4节 国际营销中的商业文明
案例分析烟台万华借力孔子学院
第5章 国际营销的政治环境
第1节 世界政治格局与国际营销
第2节 国际营销的政治环境
第3节 东道国的政治干预
第4节 政治环境的分析评估
案例分析神华开发蒙古
第6章 国际营销的法律环境
第1节 国际法系基础
第2节 母国与东道国的法律环境
第3节 知识产权保护
第4节 争端解决
案例分析中国LED面临专利挑战
第7章 国际营销的战略思考
第1节 国际营销的市场细分
第2节 细分市场的评估与选择
第3节 国际营销战略
案例分析中国光伏进军非洲
第8章 国际营销的产品策略
第1节 产品的标准化和差异化
第2节 产品线管理
第3节 产品在国际市场的完善
第4节 全球品牌管理
案例分析如意纺吸引全球目光
第9章 国际营销的渠道策略
第1节 国际市场的批发和零售
第2节 国际渠道的设计
第3节 国际渠道的管理
第4节 国际营销渠道的新进展
案例分析中国出版物拓展国际营销渠道
第10章 国际营销的价格策略
第1节 定价基础
第2节 出口定价
第3节 跨国公司定价
第4节 国际营销的定价挑战
案例分析宝马定价“吸金有术”
第11章 国际营销的促销策略
第1节 国际营销中的广告
第2节 国际营销中的人员推销
第3节 国际营销中的营业推广
第4节 国际营销中的公共关系
案例分析惊艳“中国制造”广告
第12章 国际营销的计划、组织、执行与控制
第1节 国际营销中的计划
第2节 国际营销中的组织
第3节 国际营销中的执行
第4节 国际营销中的控制
案例分析南航的外籍空姐
参考文献
国际营销学是市场营销学的一个分支，是随着国际市场的形成和国际贸易的迅猛发展而建立、发展并完善的一门新兴学科。《国际营销学(第2
版教育部经济管理类主干课程教材)》(作者郭国庆)从国际营销概论、国际营销环境分析、国际营销组台策略、国际营销纽织控制等方面，对国际营销的理论和实务问题进行了系统而深入的阐述。
《国际营销学(第2版教育部经济管理类主干课程教材)》在保持第一版整体框架的基础上，结合国际营销学的最新动态，对一些章节进行了优化，使得本书体系更加合理、层次更为清晰；同时，新增了国际市场营销管理、全球经济、国别文化、国际营销中的商业文明、世界政治格局与国际营销等内容，对全球化日益深化、互联网迅速普及背景下的国际营销学最新进展进行了集中反映。
本次修订还强化了实践性，不仅在每章的开头增加了引例，而且增加了小案例和延伸阅读的数量：对于第一版中过时的案例和资料，做了大量更新，在选取上注重鲜活性和代表性；对于迅猛发展的中国企业国际营销实践，第二版中有更多的反映，如海尔、华为、阿里巴巴、联想、复星、万向、青岛啤酒、福田汽车、中投公司等。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 国际营销学站内查询相似图书 | ||
| 9787300164939 如需购买下载《国际营销学》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国人民大学出版社 |
| 版次 | 2版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 28.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
国际营销学是中国人民大学出版社于2012.10出版的中图分类号为 F740.2 的主题关于 国际营销－高等学校－教材 的书籍。