市场分析与预测

第一章　绪论

第一节　市场分析与预测的意义和类型

第二节　市场分析与预测的内容

第三节　市场分析与预测的原则、程序和方法

第二章　经验判断分析预测法

第一节　集合意见法

第二节　市场调研分析预测法

第三节　对比类推分析预测法

第三章　市场回归分析预测法

第一节　一元回归分析预测法

第二节　多元回归分析预测法

第三节　虚拟变量回归分析预测法

第四章　市场趋势变动分析预测法

第一节　市场趋势变动分析预测模型

第二节　平均数法

第一章　绪论

第一节　市场分析与预测的意义和类型

第二节　市场分析与预测的内容

第三节　市场分析与预测的原则、程序和方法

第二章　经验判断分析预测法

第一节　集合意见法

第二节　市场调研分析预测法

第三节　对比类推分析预测法

第三章　市场回归分析预测法

第一节　一元回归分析预测法

第二节　多元回归分析预测法

第三节　虚拟变量回归分析预测法

第四章　市场趋势变动分析预测法

第一节　市场趋势变动分析预测模型

第二节　平均数法

第三节　最小平方法

第四节　指数平滑法

第五章　市场季节　变动分析预测法

第一节　平均季节　变动法

第二节　趋势剔除季节　变动法

第三节　线性与季节　变动指数平滑法

第六章　  市场经济环境分析预测

第一节　市场经济环境内容分析

第二节　经济景气分析与预测

第七章　消费品需求分析预测

第一节　社会消费品购买力及投向分析预测

第二节　消费品需求量分析预测

第八章　市场竞争分析预测

第一节　市场竞争分析

第二节　市场占有率分析预测

第九章　产品市场生命周期和销售分析预测

第一节　产品市场生命周期分析预测

第二节　企业销售分析预测

附录　EViews软件简要使用说明

附表

主要参考文献

   
社会主义市场经济体制的逐步完善，经济全球化和世界贸易一体化的快速推进，市场的范围和规模不断扩大，市场结构日趋复杂，影响市场变化的因素和条件日益多元化，无论是进行宏观调控的政府经济管理部门，还是作为市场竞争主体的企业，都必须重视市场分析与预测工作。依据有关市场信息资料，进行市场分析，可以了解影响市场变动的宏观和微观因素，揭示市场变动的结构、态势和基本规律；进行市场预测，可以对未来市场变动的趋势、规模、结构、性质等作出科学地预见和判断，为政府制定宏观经济调控政策或者企业制定营销策略、编制国民经济计划或者企业经营计划提供依据。

   
全书内容共分九章。第一章至第五章阐述了市场分析与预测的基本原理和基本方法，包括第一章绪论，介绍了市场分析与预测的意义、类型、原则、步骤和基本内容；第二章经验判断分析预测法，阐述了集合意见法、市场调研预测法和类推预测法等几种常用的经验判断分析预测法；第三章市场回归分析预测法，主要阐述了一元回归分析预测法、多元回归分析预测法和虚拟变量回归分析预测法的基本原理及应用步骤；第四章市场趋势变动分析预测法，阐述了常用的市场趋势变动分析预测模型、平均数法、最小平方法、指数平滑法等内容；第五章市场季节变动分析预测法，介绍了平均季节变动法、趋势剔除季节变动法和指数平滑季节变动法等方法的原理、步骤。第六章至第九章为市场分析与预测实务，包括第六章市场经济环境分析和预测，介绍了市场经济环境分析的基本内容、市场经济景气分析预测的方法；第七章消费品需求分析预测，主要介绍了社会消费品购买力及投向分析预测、消费品需求量分析预测等内容；第八章市场竞争分析预测，主要介绍了市场竞争分析的内容和市场占有率分析预测的方法；第九章产品市场生命周期和销售分析预测，阐述了产品市场生命周期的影响因素和预测方法、企业产品销售的影响因素和预测方法。