出来混，还是要懂点儿专业滴！

绪论

专业化推广是“一把手”工程

一定要进行“二次研发”

把握趋势 洞悉未来

学术影响整个营销链

处方药营销进入“路径时代”

2010年医药营销趋势

世界医药产业即将开启中国时代

专业化学术推广那点儿事

定位好，学术才好

定位战必杀器

小即是大，专才能强

何谓专业化

把药嫁出去

重新定义“渠道”和“终端”

让价值倍增

仿制药如何做学术

医学策划三部曲

学会编故事

市场策划要有目的

好创意要有策略

学外企要有度

巧助代理商推广

处方药如何做广告？

顺大势、做主题

简简单单科室会

不做钉耙做利剑

找准竞争对手

引领医疗模式

中药要做循证

处方药也要面向大众

专业包括科普

产品营销中的医疗概念

新医改 新时代 新营销

新药营销“独孤一剑”

新时代、新医改、新营销

普药新做 107

普药，关注第二条渠道！

访谈录

非基本药物营销之道

重塑处方药营销“价值链”

乱点“江山”

用哲学解决医学问题

学术推广，战略为先

处方药专业化推广之兵器谱

一个感冒药的“成长之路”

“不可复制”的营销反击战

胃病中药为啥做不起来

集团制：航母不是轻易能驾驭的

从区域品牌到全国品牌路有多长？

OTC市场的莎士比亚情结

微奇堂主随笔

建立品牌当学泰山

医信横通要做“抗大”，不做“黄埔军校”

真懂的四个标准

上大学不如端尿盆

马宝琳谈人生之道

人活三口气

横通商学院

横通商学院

“马派营销武学”核心思想

招聘启事中的横通哲学

附录

附录一：卫生部关于印发《临床路径管理指导原则（试行）》的通知

附录二：不稳定性心绞痛介入治疗临床路径

农民卖药的时代已经过去了！药品不是普通商品，不能把药品当成萝卜白菜！如何既能真真切切地造福百姓健康，又能实实在在地促进产品销售，既要完善产品的科技支撑，又要符合企业的发展实际，是当下学术推广的重大课题，也是国内企业的迷茫所在！《出来混，还是要懂点儿专业滴！》将学术推广的精髓娓娓道来，以期能为国内企业处方药营销提供参考。

《出来混，还是要懂点儿专业滴！》是专为国内医药企业处方药营销的同道写的，其中的思想和方法既不是抄袭外企，也不是迎合内企，而是充分结合了外企的精华，充分结合了国内企业的销售模式、产品特色、管理方式、人员能力以及发展战略等诸多因素，充分结合了医信横通的实战经验，专门为国内企业量身打造的。